Never change a winning game, siger man – men sommetider skader det ikke at tænke ud af boksen.

Så da Kræftens Bekæmpelse og kommunikationsbureauet Essencius tidligere i år planlagde den årligt tilbagevendende Støt Brysterne-kampagne, besluttede man at eksperimentere med et nyt ”take” på konceptet.

Det blev til SoMe-satsningen #SætPrisPåBrysterne, der blev sat i gang i starten af august.

Charlotte Sejersen Orland, Managing Partner fra Essencius, fortæller, at man gennem længere tid havde arbejdet med ideen om – via sociale medier – at involvere en bredere målgruppe på tværs af køn og alder:

– Med Sæt Pris På Brysterne ville vi noget andet, end det vi allerede gør med Støt Brysterne. Vi ville spille på det visuelle og give kampagnen mere kant for at nå en bredere og yngre målgruppe med vores budskab. Så vi lancerede kampagnen med vores ambassadører, for derefter at sætte den fri på de sociale medier og opfordre alle til at deltage med deres egen visuelle fortolkning af budskabet, siger hun.

Pjerrot var også med

Første del af kampagnen gik i luften i den første uge af august, og den var skruet sammen som en teaser-periode, hvor kampagne-ambassadørerne hver især postede et Sæt Pris På Brysterne-billede – uden at afsløre detaljer eller nærmere komme ind på, hvad det hele handlede om.

Blandt ambassadørerne var kendte personer som Tivolis Pjerrot, skuespilleren Amalie Dollerup, danseren Claudia Rex, YouTuberen Julia Sofia, tv-værten Camilla Ottesen, livsstilseksperten Anne Glad, OL-svømmeren Lotte Friis og bokseren Patrick Nielsen.

Teaser-billederne skulle sikre den indledende opmærksomhed og nysgerrighed, og ugen efter blev kampagnen så offentligt lanceret, både gennem ambassadørernes billeder og PR.

Efterfølgende pushede både ambassadører, institutioner og Støt Brysterne-parterne kampagnen gennem især Instagram og Facebook.

De mange kendte danskere, der gik på banen som ambassadører, havde alle et veludbygget personligt SoMe-netværk, og de var på den måde – som det også var tanken – med til at dele kampagnebudskabet ud til deres mange følgere.

SoMe som effektiv driver

Og det tog ikke mange splitsekunder, før danskerne var med på idéen, og kampagnen fik hurtigt sit helt eget liv gennem Facebook og Instagram, hvor masser af private danskere delte deres egne billeder.

Selv Politiet rykkede ud med støtte til kampagnen.

Samtidig fik aktiviteten massiv omtale i de danske medier hen over de to måneder, kampagneperioden varede, og Støt Brysternes Facebookside, der er en af Danmarks største og mest aktive sider, oplevede i perioden et kæmpe-boost i engagement og likes.  

Et udpluk af resultaterne for #SætPrisPå Brysterne

Facebook
– Der blev genereret mere end 50.000 stories ud fra likes, kommentarer og delinger af kampagens posts
– Vækst i engagement på siden: 28 procent
– Kampagnens posts fik 6,5 mio. visninger, hvoraf 77 procent var organisk skabt
– Gennemsnitligt reach var 170.000 personer pr. post, hvoraf 70 procent var organisk skabt.  

Instagram
– Over 400 brugerbilleder blev uploadet på #SætPrisPåBrysterne i kampagneperioden.

I slutningen af kampagnen var der samlet set landet over 62.000 likes organisk samt 30.000 video-views. 

Og hos Kræftens Bekæmpelse er der glæde over resultatet og tilfredshed med det nye koncept, fortæller kampagneansvarlig Carina Winther:

– Brystkræft rammer bredt, og det påvirker både unge og gamle, kvinder, mænd og familier. Det budskab vil vi gerne ud med, og det, synes vi, er lykkedes. Så Sæt Pris På Brysterne har været en fantastisk kickstart for vores Støt Brysterne-kampagne.

Kommunikationsbureauet Essencius har gennem de seneste tre år været Kræftens Bekæmpelses bureaupartner omkring Støt Brysterne-kampagnernes strategi, PR-indsats og design af støttearmbåndet.