Bedst som sigtekornet i denne uge har været rettet mod Austin, Texas, for at aflure de seneste digitale tendenser, forsøger den danske pendanttil SxSW, SPOT Interactive, at lægge sig i slipstrømmen.

SPOT Interactive er groft sagt en kopi – og en mindre udgave af den populære konference, som er et sammensurium af folk og brands med tilknytning til musik, film og tech-branchen, der forsøger at gennemskue, hvordan ny teknologi og trends påvirker fremtidens medie- og forbrugeradfærd.

Det stiller naturligvis krav om nye former for “storytelling”, som både skal være kreativ, men også tro mod de enkelte medieformater. Derfor har man hidkaldt anerkendte personligheder til at give deres bud på, hvordan fremtidens interaktive medieoplevelser skal designes med nye målgrupper samt branding og forretning for øje.

Som konferencens hovedhavn har man hyret Victor Pineiro fra Big Spaceship i New York. En mand med mange talenter, som bl.a. rangerer som nummer 14 på Business Insiders liste over de 30 mest kreative mennesker inden for markedsføring på sociale medier.

Storytelling under forandring

Til dagligt han slår sine folder som strategisk direktør på reklamebureauet Big Spaceship i New York, hvor han arbejder for kunder som YouTube og Skittles, hvis fanskarer han har fået til at vokse fra 3 til 20 millioner fans. Derudover er han producer og manuskriptforfatter til dokumentarfilmen “Second Skin”, som blev vist på SxSW tilbage i 2008 og efterfølgende fik særdeles positiv omtale med på vejen.

Ellers er Victor Pineiro i øvrigt en hyppigt anvendt skribent i medier som AdAge, Fast Company, Psychology Today, BoingBoing, Vice Magazine og Mashable. 

På den danske konference vil Victor Pineiro bl.a. tale om forandringen inden for digital storytelling, som er gået fra små byger af kommunikation til opbygning af langsigtede relationer

– I takt med, at vi i dag fokuserer på mere langsigtede relationer med vores målgrupper, stilles der samtidig yderligere krav til, at vi bliver i stand til at håndtere flere typer af historier, siger Victor Pineiro.

Manuskriptforfatter eller interaktiv fortæller

– Alle historiefortællere bliver nødt til at udvide deres håndværk. For mit eget vedkommende har det helt konkret betydet, at jeg er gået fra at være manuskriptforfatter til at være en digital marketingmedarbejder, tilføjer han.

– Jeg tror netop, at ​​det er vigtigt at se på overgangen fra det ene til det andet, da det kræver et paradigmeskift, som for mange marketingfolk er vanskeligt at håndtere – men som ikke desto mindre er nødvendigt for hele vores approach, fastslåer Victor Pineiro.

Men hvorfor så lige samle folk fra musik-, film-, og reklamebranchen til nøjagtig samme festival?

– Musik, film og interactive er ikke længere placeret i siloer. De eksisterer i digitale rum sammen med deres publikum, hvor interaktive oplevelser netop gnider skuldre med musik og film. Og siden musikere, filmskabere og interaktive folk er blevet historiefortællere på flere forskellige medier, giver det god mening at føre dem sammen, så de kan dele deres oplevelser og erfaringer med hinanden, understreger Victor Pineiro.

På konferencen bliver der desuden stillet skarpt på fremtidens forbrugertrends, hvor David Mattin, som står i spidsen for Trends & Insights hos Trendwatching vil løfte sløret for, hvilke trends, der er lige rundt om hjørnet

Konferencen afholdes for andet år i træk på Godsbanen i Aarhus og udgør det digitale spor i tilknytning til den populære SPOT Festival, hvis fokus er på musikbranchens up-coming bands.

Læs mere SPOT Interactive-konferencen her.