Flere og flere tv-seere griber som bekendt til deres smartphone, når de ser tv, men ingen kan for alvor blive enige om, hvor de distræte tv-seere retter opmærksomheden hen.

Flere studier har vist, at tv-seere i stigende grad bruger reklameblokken til andre gøremål som eksempelvis at gå på toilettet, snuppe en øl eller tjekke deres smartphone.

For annoncøren en ren katastrofe.

Ja, isoleret set, men omvendt viser en ny undersøgelse, at høje seertal får aktiviteten på sociale medier til at stige. Til gengæld påvirker sociale medier ikke seertallene.

Resultaterne fremgår af en analyse, som NBC Universal har foretaget under dækningen af ​​de olympiske vinterlege i Sochi, hvor man viste mere end 1.500 timers sport på kabel-tv, web og mobil.

Til Financial Times forklarer NBC Universals analysechef Alan Wurtzel, at sociale media endnu ikke kan betragtes som en seriøs “game changer” for tv-sening.

– En masse mennesker ønsker at demonstrere, at de er på forkant med udviklingen. Især på sociale medier, men der er tale om kejserens nye klæder, fastslår Alan Wurtzel og henviser til, at kun 19 pct. ud af gennemsnitligt 21 mio. prime-time seere havde opslået posts på sociale medier, som kunne henføres til tv-begivenheden på skærmen.

Det interessante er derfor, hvad de distræte tv-seere har gang i, når de sidder med mobiltelefonen i hånden og ser tv?

Ifølge Xaxis er en af de største udfordringer for annoncørerne i øjeblikket, at op mod halvdelen af tv-seerne “engager” med en anden enhed, når de ser tv.

Det har man forsøgt at løse med en ny teknologi, som skal få tv-seernes mobile enheder til at synce med tv.

Den programmatisk platform fungerer ved at levere et kvalificere gæt på, hvilke husstande, der viser annoncørernes reklamer på tv. Hele den komplicerede øvelse foregår ved at kombinere en lang række adfærdsdata med forhold som eksempelvis, om tv-seeren samtidigt er logget ind på sit eget Wi-Fi-netværk.

Med den nye tjeneste, som har fået navnet “Sync”, kan annoncøren ret nøjagtigt vise reklamer, som er målrettet både tv-seerens mobile enheder og tv. Herved er annoncøren fremover sikret større andel af tv-seernes fragmenterede opmærksomhed.

Ifølge AdAge er det dog endnu upræcist, hvor effektivt det er at benytte den nye tjeneste, men mediet hæfter sig ved, at selvom tv-seerne måske er blevet mere distræte, er de alligevel opmærksomme på, hvad der foregår på tv-skærmen.