I de seneste seks måneder har Socialdemokraterne været på jagt efter et fullservice-reklamebureau, som skal bistå partiet med at forberede det kommende folketingsvalg.
Og efter at have set nærmere på 3-4 bureauer er valget faldet på Advice.
– Advice er særligt gode til at håndtere store og ret komplekse kampagner. Derfor faldt valget på dem, siger partisekretær Lars Midtiby.
Administrerende direktør i Advice, Espen Meyer Højlund, glæder sig til samarbejdet:
– Moderne valgkampe er nok den mest udfordrende form for kommunikation, man kan forestille sig. Og fagligt er det derfor en særdeles spændende opgave at arbejde for Socialdemokraterne, siger han.
Tiltrængt opdatering
I virkeligheden materialiserede det nye partnerskab sig allerede i marts ved, at Socialdemokraterne ønskede at modernisere partiets visuelle udtryk forstået som navn, logo og udtrykket på valgplakaterne.
Det tidligere var skabt af e-Types, men trængte ifølge partiet til en ”brush-up” ud fra devisen: ”Ikke de store revolutioner i brand-kommunikationen, men stilfærdige og præcise justeringer i udtrykket.”
– For det første er vi for første gang ude i at koordinere to partiers kommunikation. S og SF alliancen skal kunne leve og have det godt. For det andet er det ikke på arbejdet med identiteten, vi kommer til at gøre den afgørende forskel. Det er ved at skabe en platform, der er attraktiv for hver eneste græsrod, hver eneste lokale folketingskandidat, og som samtidig kan bruges til noget af partiet.
Mange bække små
– Den politiske kamp er jo skærpet de seneste 10-15 år samtidig med, at hensynet til det meget, meget stærke netværk, der findes, også skal tænkes ind i kommunikationen.
Nu siger du snart Barack Obama?
– Godt gættet. Alle, der arbejder med politisk kommunikation, er fascineret af Obamas sejr og især de værktøjer, han anvendte. Selv om McCain i udgangspunktet stod med de største donationer fra store, enkeltstående kilder, dokumenterede Obamas kampagnestab, at man ved at benytte sig af små, kontinuerlige bidrag fra grøsrødderne, fik demokraterne til at overmatche republikanerne – også på pengene.
Du skal da ikke ud og hente penge til Socialdemokraterne?
– Nej, jeg bruger Obamas kampagne som metafor. Det er virkningen af netværkene, der interesserer os. Oppositionen i Danmark har det stærkeste netværk, mener vi, og det glemmer vi bestemt ikke i valgkampen, slutter Esben Meyer Højlund.
Samarbejdet med Socialdemokraterne er allerede startet. Advice er nemlig bureau for kampagnen vedrørende S-SF-planen “En Fair Løsning”, som er sat i søen og som bureauet fortsat udvikler.