Socialministeriet har valgt Rostra Kommunikation A/S til at gennemføre den kampagne om frivilligt socialt arbejde, der netop nu er på sit højeste i hele landet. Formålet med kampagnen er at bakke op om de mange, der laver frivilligt socialt arbejde og inspirere flere til at yde en indsats.
Rostra Kommunikation A/S er valgt efter et offentligt udbud og en runde, der prækvalificerede fem bureauer/bureausamarbejder. Udover Rostra deltog Lowe, BBDO, Grey København og Mantra i konkurrencen.
Engle er valgt som en gennemgående metafor i hele kampagnen. Engle er indarbejdet grafisk og et af kampagnens centrale omdrejningspunkter er hjemmesiden www.engle.dk, hvor potentielle frivillige kan finde udfordringer i netop deres lokalområde.