Sodavandsmaskine-producenten SodaStream tager nu alternative midler i brug i kampen for at positionere sit brand på det danske marked.
Virksomheden har en klar målsætning om at bryde ud af sit image fra 80’erne – både hvad angår smag og maskiner – og vil gerne udvide sit image til andet end netop bare sodavandsmaskine-producent.
Det er en længere proces, erkender SodaStreams marketing manager i Danmark, Michele Fitzwilliams, men første skridt på vejen er netop blevet taget ved indgåelsen af sponsorsamarbejdet med tv-programmet Masterchef, hvor kendisser som Timm Vlademir, Rune RK, Dennis Knudsen m.fl. slår deres folder og konkurrerer på køkkenevner hele efteråret.
– For os var det helt oplagt at indgå et samarbejde med Masterchef i et anderledes sponsor-setup. Det giver os nemlig en mulighed for at få aktiveret vores produkter lige der, hvor det skal bruges, mens seeren kan følge med foran skærmen og forhåbentlig se, hvordan man kan bruge en SodaStream, og hvor mange forskellige læskedrikke, der kan fremtrylles, siger Michele Fitzwilliams.
Målet er på denne måde kan få sat mere fokus på slutproduktet – læskedrikkene – frem for kun maskinerne.
– Det er nemlig ikke producenterne af køkkenmaskiner, som vi anser for vores konkurrenter. Vi konkurrerer på markedet for læskedrikke og ønsker derfor at udfordre læskedriksproducenterne. For i sidste ende er det netop det, vi leverer til forbrugeren, lyder det fra Michele Fitzwilliams.