En af de mest omtalte – og præmierede – kampagner herhjemme i de senere år har været Kraks ”Jagten” med komikeren Casper Christensen i hovedrollen.
Den så dagens lys i efteråret 2011, hvor Eniro Danmark markedsførte muligheden for at lave rene produktsøgninger på Krak.
Planen var, at den nye søgemulighed skulle tilføje en ekstra dimension til brugen af Krak. Med den skulle det blive lettere for brugerne at finde det, de søger efter i nærheden af dem selv. Uanset om det så gjaldt produkter, telefonnumre eller varemærker.
Og nu går Kraks moderselskab, Eniro, i luften med en ny nordisk kampagne, der i stort omfang slår på det samme.
Lokal søgning = Krak
I den nye kampagne spiller mobiltelefoner – eller smartphones – en hovedrolle, da den beskriver situationer, hvor lokale, mobile søgninger er vigtige, og formålet er – naturligvis – at få så mange danskere som muligt til at downloade Kraks app.
– Der sker en voldsom vækst i mobile søgninger i øjeblikket, og for os handler det om, at slå vores navn fast, så det kommer helt naturligt at anvende Krak-appen, når man er på farten og søger efter et produkt på mobilen, siger Malene Jordt Andersen, marketingchef for Eniro Danmark.
Der findes to film. En, hvor en mand søger efter skobutikker, og en, hvor en kvinde søger efter restauranter. Herhjemme bliver filmene vist på TV 2, Zulu, Viasat-kanalerne (TV3, TV3+ etc.) og Discovery-kanalerne (inkl. TLC)
Udover reklamefilmene fokuserer kampagnen på mobile kanaler. Dertil kommer et socialt kampagneelement – en Facebook-konkurrence – som bygger videre på historierne i reklamefilmene.
Kampagnen er skruet sammen af det svenske bureau Forsman og Bodenfors, og den kører i Sverige, Norge og Danmark i de næste fire uger.
Du kan se en af de nye reklamefilm i toppen af denne artikel.