Søgemaskiner har et Mekka

I næste uge (18.-21. august) skydes konferencen Search Engine Strategies (SES) i gang i San José i Californien. For både søgemaskinenørder, specialister og praktikere er konferencen en pilgrimsfærd, hvor de nyeste tendenser rulles frem og den nyeste software præsenteres.
– Med høje årlige vækstrater er markedsføring via søgemaskiner på få år vokset fra en nichedisciplin til at være et absolut vigtigt element i ethvert markedsføringsbudget, siger Jens Olesen fra Adspire, der løbende vil berette fra konferencen for Markedsføring.
– Det måske mest interessante ved søgemaskiner er, at hvis virksomhederne anvender teknologien rigtigt, får de her et værktøj, der effektivt forbinder markedsføring online med offline. Derfor er det også tankevækkende, at 13 pct. af marketingcheferne i USA end ikke overvejer at bruge dette værktøj til at bygge broen mellem offline og online.
Det helt afgørende ved en effektiv brug af søgemaskiner er, at man bliver i stand til at ramme forbrugerne, når han eller hun er købsmoden.
Præcision
De virksomheder, der eksekverer søgemaskinekampagner for deres kunder skal være særdeles præcise, når de sætter søgemaskinekampagnerne op.
Det er ikke unormalt, at man anvender mellem 10.000 og 20.000 søgeord, inden man sætter f.eks. en AdWords-kampagne i gang.
– Det forskrækker måske nogle virksomheder, at vi skal op i meget store antal søgeord, før søgemaskinekampagnerne afdækker hele søgemønstret hos virksomhedens potentielle kunder, men her bør man huske, at netop mængden af søgeord sikrer præcision, og fleksibilitet i optimeringen af søgemaskinekampagnen, siger Jens Olesen.
Ud over nye metoder for at dokumentere ROI og koblingen mellem online og offline, sætter SES også fokus på hele tracking-aspektet.
Det er oplagt, at der findes synergier mellem det at følge forbrugernes net-adfærd med muligheden for at sende det rigtige budskab på det rigtige tidspunkt.