Internettet har i et par år pustet tv-mediet i nakken i kampen om at blive den største annoncesluger. Og i 2008 skal der næsten målfoto til.
Internationalt kan fjernsynskanalerne se frem til en reklameindtjening på 35,7 mia. kr., mens internettet kan regne med en indtjening på 34 milliarder. Det spår WPP’s GroupM, der har knoklet med krystalkugler og lommeregner.
Deres anstrengelser viser desuden, at søgemaskiner som Google og Yahoo står for 75 procent af den samlede annoncevækst på tværs af alle medier. Samlet stiger annonceindtægterne med 6 procent.
Tager man søgemaskinerne ud af ligningen vil væksten være på 1,5 procent. Heraf vil tv-branchen stå for en stigning 0,9 procent, spår GroupM. Helt så negativ er konkurrenterne fra Zenith-Optimedia ikke i deres forudsigelser. Her står tv-mediet til en fremgang på 2,2 procent.
ac