Efter at søgeord-baseret annoncering det sidste år har oplevet en voldsom vækst, er der tegn på at markedet snart er mættet. Efterspørgslen efter søgeord truer med at presse priserne op, formindske annoncørernes return on investment og lægge en dæmper på væksten. Det var en af meldingerne fra Googles europæiske vice president Nikesh Arora på IAB Europes årlige kongres i London i fredags.
I sit indlæg pegede Nikesh Arora også på almindelig hjemmeside-kvalitet, som et område, hvor forbedringer er påkrævede. Der er stadig, som han sagde det, mere “brochureware” end rigtigt anvendelige hjemmesider. Fra Googles synspunkt udgør den ringe kvalitet af mange hjemmesider en flaskehals: hvis hjemmesiden ikke er god nok, oplever annoncøren ikke den store værdi ved søgeordsannonceringen, der for Googles jo netop har til formål at få brugeren over på den bagvedliggende hjemmeside. MSOL