Flere og flere unge henter deres viden om politik på sociale medier. Det viser en undersøgelse foretaget af Gallup for Dansk Ungdoms Fællesråd, DUF.
Undersøgelsen viser, at mens voksne over 35 år primært opfatter sociale medier som tidsfordriv, så er Facebook for mange unge blevet det primære nyhedsmedie. Hver tiende mellem 16 og 25 år får således deres primære viden om politik og aktuelle samfundsforhold på Facebook.
– Langt de fleste unge er interesserede i samfundet, og derfor bruger de også Facebook til at skaffe sig aktuel viden om politik, udtaler DUF’s formand, Martin Justesen. 
Undersøgelsen viser, at tv og internetaviser stadig er de unges foretrukne medier, når de søger viden om politik, men tendensen er klar: Mange yngre mediebrugere vælger papiraviserne fra, og sammenlignet med personer over 35 år, så får de unge i mindre grad deres politiske viden fra tv.
– De unge tager demokratiet alvorligt, og de vil gerne debattere og se tingene fra forskellige vinkler. Dialog er netop de sociale mediers styrke, så hvis partierne og de traditionelle medier bruger Facebook til envejskommunikation, risikerer de at tale forbi de unge, siger han.
Ringe Obama-effekt i Danmark
Det store spørgsmål er derfor, om politikerne er klar til at møde de unge på de unges præmisser. Det mener adjunkt Reimer Ivang fra Aalborg Universitet, der forsker i digital teknologi og medier, ikke der er meget, som tyder på.
– Da Obama blev valgt til præsident i USA, viste han, hvordan man anvender nye medier og kanaler til at engagere ungdommen. Han flyttede eksempelvis grænserne ved at tale direkte til alle amerikanske skoleelever via livestreaming på nettet, men jeg har endnu ikke set danske politikere tage Obama-tråden op. Hverken op til kommunalvalget eller landspolitisk, siger han.
Det er ikke nok at oprette en Twitter eller Facebook-profil og så tro, at man har en digital valgstrategi. Det vigtigste i Obamas kampagne var, at han havde det rigtige indhold og var klar i kommunikationen. Selvom hans kampagne anvendte Web 2.0 komponenter i overbevisende grad, var det vigtigste den konsekvente brug af let forståelige budskaber, mener Reimer Ivang.
– Obamas styrke var, at hans budskab blev spredt, men han brugte faktisk kun godt to procent af sit samlede kampagnebudget online, og han brugte langt færre penge end McCain. På et område som betalt trafik brugte McCain 22 gange så mange penge som Obama, men lige lidt hjalp det, siger Reimer Ivang.
Ved valget var der over to en halv gang flere, der googlede Obama end McCain. Yderligere var der over otte millioner unikke besøgende på barackobama.com, hvorimod det kun blev til omkring fire millioner unikke besøgende på johnmccain.com.
– Det bliver spændende, at se om de danske landspolitikere har lært lektien ved det kommende folketingsvalg i Danmark, eller om vi endnu en gang bliver skuffede over politikernes kreativitet og opfindsomhed, slutter Reimer Ivang.