Brandingen er helt i top i den reklamefilm, som Søndagsavisen har brugt til at markedsføre den relancerede avis. Og det resultat er givet godt, når man tager i betragtning, at Søndagsavisen har udvidet oplaget med 600.000 husstande.
De skal lære avisen at kende, og så er det da godt, at filmen ikke efterlader tvivl om afsenderen.
Til gengæld kniber det noget mere med Ad-likingen i Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen AIM. Karakteren er landet på et 6-tal efter 13-skalaen – dog med pil op, for 7-tallet er meget tæt på. Men det er under alle omstændigheder lidt i forhold til den meget høje Branding-karakter.
Salgsdirektør Gorm Wesing Flyvholm ville da også gerne have set en højere Ad-liking.
– Brandingen er klart vigtigst i første omgang, hvor vi skal have skabt kendskab til og synlighed omkring produktet. Men vi skal også hav e skabt en lyst til “prøvekøb” – vi skal have folk til at forholde sig til produktet – og til det kan vi godt bruge en højere Ad-liking. Jeg tror dog på potentialet . Vi er i en meget tidlig fase, og jeg tror på, at Ad-likingen udvikler sig positivt i takt med at vi kobler mere produkt på, siger Gorm Wesing Flyvholm og tilføjer, at Søndagsavisen er ny i tv-mediet, og at man selvfølgelig med analyser som denne – samt andre – får nogle læringer til det videre arbejde.
Han fortæller videre, at der endnu ikke er truffet beslutning om det videre forløb.
– Vi har en målsætning om løbende synlighed og genkendelighed, og derfor har vi også ideen til et univers liggende. Men det er endnu ikke sat i produktion, siger Gorm Wesing Flyvholm.
Søndagsavisens målgruppe for kampagnen er dels de nye husstande, og dels de 1,5 mio. husstande, der hele tiden har modtaget avisen. Men herudover har man også haft aldersgruppen 25-50 år i tankerne, og analysen kan godt pege i retning af, at det lykkes at ramme dem bedst. I hvert f ald er Brandingen over gennemsnit i aldersgrupperne 25-34 år og 45-54 år. I gruppen 35-44 år er den dog lidt under gennemsnit.
Hvad angår Ad-liking scorer filmen bedst blandt de yngre målgrupper. De 15-24 årige giver den et 8-tal, mens de 25-34 årige giver den et 7-tal.

Skema:
Søndagsavisen
En mand ringer på hos naboen en søndag morgen. Han har i en tid fået en avis ind af brevsprækken, men han mener, det må være en fejl, for en så god avis får man ikke gratis.

Annoncør: Søndagsavisen
Bureau: Sunrise

Branding 56
Kendskab iøvrigt 27

Rigtig dårlig 7 Dårlig 32
Rigtig god 9 God 45

Karakterer
Kendskab 9 Branding 13 Ad-liking 6
Samlet 9
Dato i bundtekst
17-23. januar