At TV 2 Zulu er en succeshistorie, må siges at være en sandhed med modifikationer.

I forlængelse af forrige uges skriverier om hvor rigtig en satsning Zulu er for TV 2, har mediabureauet Carat nemlig udarbejdet en mere tilbundsgående analyse af søsterkanalernes liv gennem de seneste par år. Og den viser helt klart, at Zulu ligesom både TV3+ og DR2 kannibaliserer på deres moderkanal.

– Det er korrekt, at Zulu på det seneste har haft pæne seerandele på grund af især Åndernes Magt og Popstars, men jeg mener ikke, at Zulu kan karakteriseres som en ubetinget succeshistorie sammenlignet med de ander søsterkanaler, pointerer Research Manager Mogens Østergaard fra Carat, der producerer tv-markedets nøgletal til Markedsføring. Han henfører til, at Zulus seerandel år til dato på 2,8 procent (15-50 år) stort set er lig de seerandele, som TV 2 mister – nemlig 2,4 procentpoint – i forhold til perioden sidste år.

– Teoretisk set kunne TV 2 således have opnået den samme seerandel uden Zulu, siger Mogens Østergaard og tilføjer, at Zulu også fortsat er en underskudsforretning, når man sammenligner deres reklameindtægter med programinvesteringer. Han understreger dog samtidig, at Zulu åbenlyst giver TV 2 et imageløft – både i form af større dynamik på fladen og i form af større fleksibilitet i deres afvikling af programmer.

En tilvarende kannibaliseren gør sig også gældende for TV3, hvor TV3+ går 0,6 procent frem i seerandel sammenlignet med perioden sidste år, mens moderstationen TV3 mister 0,8 procent. Og mønstret fortsætter – om end ikke så markant – for DR. DR2 vinder 0,1 procent i seerandel og DR1 mister 2,2 procent.

Men ingen regler uden undtagelse. Og her er det TvDanmark 2, der primært på grund af Big Brother således ikke stjæler andele fra TvDanmark1.

Isoleret set er det TV3+, der som søsterkanal indtil videre har haft den største succes i 2001. Undersøgelsen fra Carat viser nemlig også, at TV3+ i 2001 har en større gennemsnitlig vækstrate målt på seerandele end TV 2 Zulu.

BOKS: