Søstrene Grene går printvejen

Man kan fejre rund fødselsdag på mange måder, og hos Søstrene Grene har man valgt at benytte lejligheden til – for en tid – at skifte kampagnespor og sætte fokus på selve historien om søstrene frem for at fokusere på de produkter, der findes i butikkerne.

Traditionelt set er Søstrene ellers kendt for at satse på produktbårne annoncekampagner med lækre billeder, der skal være med til at hive kunden ned i butikken og købe netop dén vare. Men den nye kampagne skal i langt højere grad være med til at styrke Søstrenes image og brand.

– I anledningen af vores 40 års fødselsdag besluttede vi i samarbejde med Mediacom, at der skulle ske noget helt andet, end hvad vi normalt satser på og har succes med. Og så var det, at ideen med et genbruge de gamle annoncer dukkede op, og som vi heldigvis kunne konstatere, havde vi gemt dem i vores arkiv. Selv de ældste, der stammer helt tilbage fra Aarhus Stiftstidende fra Søstrene Grenes begyndelse i 1973. Det synes vi er en sjov og anderledes måde at fortælle vores 40-årige historie på, siger Maria Grene, der er marketingmanager hos Søstrene Grene.

Af samme grund vil kampagnen også være anderledes end vanligt – rent mediemæssigt – selv om søstrene ellers normalt er yderst aktive på både Facebook, hvor de har over 70.000 fans, med blogs og på Instagram.

– Netop fordi vi tager udgangspunkt i gamle avisannoncer, vil kampagnen i kampagneugerne 36-39 være mere avistung, siger Maria Grene.

Den første Søstrene Grene-butik åbnede i Aarhus i 1973 på en svært tilgængelig 1. sal, hvor der tidligere havde været konditori. Og siden da er den familieejede virksomhed fortsat med at vokse som et stærkt trendsættende brand, der i dag har mere end 50 butikker i Danmark, Norge, Sverige, Holland og Island.