De fleste, der færdes hjemmevant på Facebook og følger danske mediers debatsider, vil vide, at sociologen og politikerenn Henrik Dahl er særdeles produktiv.
Med en strategi, der mest af alt minder om ”content marketing”, har Henrik Dahl etableret en politisk platform på Facebook, hvor indhold er det centrale omdrejningspunkt i den verserende valgkamp.
Her rammer politikeren i omegnen af 13.000 personer, som består af henholdsvis 8.500 venner og 4.772 følgere på Facebook-siden ”Henrik Dahl i Folketinget”.
Den medvirker til at sprede de politiske budskaber ved enten at dele, kommentere eller ”like” indhold, som består af debatindlæg, links til artikler og tv-indslag eller billeder fra valgmøder og lignende.
Nøglen er ifølge Henrik Dahl at vise personlighed, men han mener også, at man bør være forsigtig, da der i politik er meget på spil.
– Gode Facebook-sider er sider, der har personlighed. Er det nu noget, man skal ødelægge, bare fordi man bliver politiker og er nødt til at have en rigtig fanside? Både ja og nej. Tidligere har jeg aldrig tænkt særligt længe, før jeg skrev noget på Facebook og har aldrig bekymret mig, om folk brød sig om det. Men i dag er jeg nødt til at tænke over, hvordan negativt indstillede personer eller politiske modstandere kan risikere at fordreje det, som jeg har sagt eller skrevet, efter forgodtbefindende, fortæller Henrik Dahl.
– I politik handler det ikke om, hvad der bliver sagt, men om hvem der siger det. Men når det er sagt, så har folk altså en overdrevet forestilling om, hvor meget politikere tænker over, hvert eneste skridt de foretager sig. Der bliver i virkeligheden afsat for meget plads til politik i medierne i forhold til, hvor meget der er på den politiske dagsorden, konstaterer Henrik Dahl.
Derfor er der til tider også for lidt substans i dansk politik.
Her er fordelen ved sociale medier, at politikeren selv kan definere sin politiske dagsorden.
Stemmer i “blåt ocean”
For ét er at have rød blok som erklæret hovedmodstander, men som folketingskandidat for Liberal Alliance skal stemmerne nu engang hentes i blå blok.
Derfor gælder det ifølge Henrik Dahl om bestyrke vælgerne i troen om, at ingen vil repræsentere den liberale sag eller landsdelen bedre på Christiansborg, end én selv.
– Det, der vil give dig din sejr, er folk, der har dit parti som andetvalg, men af den ene eller den anden grund er i tvivl. Derfor skal du gerne optræde mere kompetent og have flere positive egenskaber end de andre politikere i den storkreds, hvor du er opstillet. Her er det den, der udviser det største vid og største finesse, der trækker det længste strå, forsikrer Henrik Dahl.
Og ser man på formen af indhold, så er Henrik Dahl ikke spor i tvivl. Substans sikrer for det første, at indhold er godt nok til at give til genmæle, og for det andet, at det tilmed grebet af andre politikere og ikke mindst af medier, som dermed vil medvirke til at fremme politikerens politiske dagsorden.
– Du skal tænke, at du driver dit eget lille tidsskrift – det skal være ”din salon”. Du skal blot skrive skarpt, interessant og om ting, du har forstand på eller brænder for. Så vil enten et dagblad eller DR’s Deadline før eller siden henvende sig og høre, om du vil fortælle historien én gang til for dem, forklarer Henrik Dahl
– Der er kun én situation, hvor du bør sige nej til den slags: Hvis din modpart er en larger-than-life ghettodigter. Ellers skal du bare sige ”ja tak”, stryge en skjorte og troppe op i Deadline, slutter Henrik Dahl.