Go’Aften Danmark har været en solid succes for TV2, som har opnået en styrket position omkring de første aftennyheder. Det viser en analyse af programmets resultater i januar måned, som Carat har udført i forbindelse med Tv Markedets Nøgletal som bureauet laver til Markedsføring.

Go’Aften Danmark er et dagligt magasin-program, der ligger i tidsrummet 18.25 til 18.55 lige overfor DRs TV-avisen.

Dels må den gennemsnitlige rating på knap 500.000 seere karakteriseres som tilfredsstillende. Men endnu vigtigere er, at TV2 samtidig har fået styrket sine nyheder kl. 19 samt reduceret frafaldet i reklameblokken mellem og Go’Aften Danmark og Nyhederne.

– Den måde, de har bygget det op på ved at skabe en integration mellem de to programmer har vist sig at være effektiv, siger Research Director Mogens Østergaard, Carat.

Analysen viser, at TV2 har øget sin sening i timeslottet mellem 18.30 og 19 med 11 pct., hvilket svarer til 46.000 seere. De 25.000 er hentet fra Danmarks Radio – hovedsagelig ældre kvinder (51 år +), mens de unge seere er hentet fra de øvrige kommercielle stationer – med TV3 og TvDanmark2 som hovedleverandører (18.000 seere).

– Selvfølgelig kan man sige, at ældre kvinder ikke er den mest attraktive kommercielle målgruppe. Men de er med til at styrke TV2 generelt og hertil kommer så også yngre seere fra de andre stationer, siger Mogens Østergaard.

Udover time-slottet 18.30-19, så har Nyhederne kl. 19 fået 89.000 flere seere. Det er en fremgang på 9,7 pct. Samtidig har 19 Direkte på DR tabt 84.000 seere.

– Tv-seningen har desuden været stabil på det tidspunkt sammenlignet med sidste år, så forklaringen på fremgangen kan ikke findes her, siger Mogens Østergaard.

Endelig har man opnået en forbedring af reklameblokken mellem Go’Aften Danmark og Nyhederne. Hvor man sidste år tabte 0,9 pct., så har man i år vundet 3,9 pct. til blokken. Det svarer til, at reklamerne har fået 19.000 flere seere.

Ser man på det bredere marked, så er det DR, som er kommet bedst ud af januar måned. DR1 og DR2 vandt tilsammen 2,8 procentpoint til 35, mens TV2/Zulu tabte 1,2 og TV3/3+ og TvDanmark 1 og 2 hver tabte 1 procentpoint. Den samlede sening steg marginalt med 5 minutter.

På det kommercielle marked klarer Zulu sig bedst med en solid fremgang på 3,7 procentpoint – formentlig håndbolden – mens både TV3 og de to TvDanmark stationer alle taber. 3+ kan dog også notere fremgang.

– Udviklingen i tallene bør fremkalde panderynker hos både TV3 og TvDanmark, siger Mogens Østergaard.