Næsten hver fjerde ”person”, der ser en video-reklame på nettet, er i virkeligheden en robot styret af svindlere.
Det samme gør sig gældende for hver tiende bannervisning.
Sådan lyder konklusionen i en omfattende analyse af den digitale reklameindustri iværksat af den amerikanske Association of National Advertisers (ANA).
Den er gennemført af White Ops, et it-sikkerhedsfirma fra New York, der har regnet sig frem til, at svindlen vil koste annoncører 6,3 milliarder dollar globalt, eller små 38 milliarder kroner, næste år.
Svindlen foregår ved, at hackere har erobret hundredetusinder af computere verden over – såkaldte bots, som de giver ordre til at klikke på reklamer og se videoreklamer.
Det giver en hård valuta, som de sælger videre til bl.a. internetoptimeringsvirksomheder, der dermed kan vise særdeles flotte resultater til mediabureauer og andre aktører i den digitale marketingøkonomi.
Analysen er baseret på 181 online-kampagner gennemført af 36 annoncører, heriblandt Anheuser-Busch InBev, Kellogg’s og Nestlé. Over 5,5 milliader reklamevisninger fordelt på tre millioner domæner blev overvåget over 60 dage, og analysen viste, at svindlen foregår på det fleste af verdens store hjemmesider.
Her er lidt facts fra analysen:
- Bots står for mellem 0,3 pct. og 63 pct. af alle videovisninger. Det vægtede gennemsnit lander på 23 pct..
- Bannerreklamer har et vægtet gennemsnit af 11 pct. visninger fra bots.
- Den meste svindel foregår på troværdige websites. Af tre millioner undersøgte sites kunne de falske blot tælles i tusinder.
- Trafik fra den gamle webbrowser Internet Explorer 6 stammede i 58 pct. af tilfældene fra bots.
- Svindlen foregår primært fra midnat til klokken syv om morgenen.
Du kan se et interessant tv-indslag fra Bloomberg TV om analysen her, eller selv læse rapporten (PDF) herunder.