Når man først har lagt sig i en seng, hvor madrassen bærer navnet Dunlopillo, er det faktisk svært at komme op igen. Og det er en af de fordele firmaet House of Dreams nu vil til at udnytte i et samarbejde med SAS Radisson. Tilbudet er en del af en større pakke, der skal være med til at gøre soveværelset til et prestigepræget rum – på højde med køkkenet.

På en netop overstået messe i Bella-Center viste House of Dreams deres nye designs frem. Her handlede det ikke kun om madrasserne, men også om resten af sengemiljøet. Design House i Århus har stået bag det nye design, og forhandlerne er lige nu ved at blive præsenteret for, hvordan Dunlopillo miljøet skal præsenteres i butikkerne fremover.

– Ja, vi er faktisk nået dertil, hvor vi siger, at forhandlerne må vælge fra eller til, om de ønsker at have vores nye opsætning stående i butikken. Det er nemlig slut med at placere en Dunlopillo-seng i hjørnet af butikken, siger adm. direktør Henrik Reenmers fra House of Dreams.

De forhandlere der er med på ideen, vil fra efteråret have en folder liggende, hvor interesserede Dunlopillo-købere bliver tilbudt en overnatning – i en Dunlopilloseng – på et SAS Radisson hotel, på et luksusværelse til nedsat pris, incl. champagne og morgenmad.

– Ideen er at vi i første omgang kan fortælle, at Radisson SAS hotellerne har valgt Dunlopillo. Hvis de interesserede købere så tager en overnatning og derefter vælger at købe en madras til min. 20.000 kr., så får de rabat svarende til luksusopholdets pris. Den anden udgave er, at man, når man køber en af vores madrasser, samtidig modtager en invitation til et gratis weekendophold.

Henrik Reenmers er også ved at planlægge fotooptagelser til nogle meget prestigefyldte kataloger. Optagelserne skal finde sted i en af B&W’s gamle haller. Her vil der blive opsat fire sengemiljøer, og det hele skal foregå i samarbejde med andre mærkevare-leverandører.

– Vi er meget inspirerede af B&O, der da også har givet tilsagn om, at de gerne vil deltage i projektet. Ideen er så, at alle de mærkevarer der deltager hver især kan bruge katalogerne i deres eget salgsarbejde.

– Ved at “mænge” os med andre prestigefyldte mærkevarer opnår vi en effekt, der vil smitte positivt af på vores mærkevare, siger Henrik Reenmers, der også har en drøm om at skabe egne Dunlopillo-butikker på linie med B&O’s butikker, hvor konceptet er sanseoplevelser.

Billederne fra fotooptagelsen vil også indgå i en annoncekampagne, der vil blive kørt i samarbejde med forhandlerne, og som går i luften til oktober, både lokalt og i de store dagblade.

Hvor man sover, arbejder og samles

Dunlopillo’s største konkurrent er, ifølge Henrik Reenmers, ikke andre madrasmærker, men køkkenet. For det er gennem flere år blevet gjort til et af de mest prestige-prægede rum, hvor familien mødes, og hvor investeringen bliver lagt, når man tager lån i huset.

– Men tiderne har ændret sig. Soveværelset har før været et rum, der blev gemt lidt væk. Et meget privat rum, hvilket rummet også har båret præg af i form af billige madrasser og Ikea-skabe, som familiefaderen selv satte op.

– I dag har soveværelset fået en større funktion, bl.a. som det rum, hvor mange placerer deres PC’er. Det er altså ved at udvikle sig til et kombineret sove- og arbejdsværelse, og dermed også et rum, hvor familien samles. Soveværelset er også ved at blive mere centralt placeret i nyere huse og lejligheder, og det er ikke lige meget mere, hvordan det tager sig ud.

– Denne udvikling vil vi meget gerne være med til at præge, og jeg tror på, at soveværelset er det næste sted, som familierne vil investere, hvorfor Dunlopillo skal være helt fremme i folks bevidsthed, når det handler om kvalitet og prestige, pointerer Henrik Reenmers.