Unge er nysgerrige og ser gerne, at der hele tiden sker noget nyt. Det samme er også tilfældet, når man ser på forbruget i cider-kategorien, som i høj grad er drevet af nye lanceringer.
Derfor går Carlsberg nu i luften med en ny strategi, som skal hjælpe til med at stoppe det faldende salg inden for cider-kategorien. Og nøglen til at ændre udviklingen, bliver skiftende koncepter og nye lanceringer.
I samarbejde med bureauet Wonderland, går bryggerikæmpen i næste uge i luften med en kampagne, hvor man vil signalere ”alt er muligt” og tilmed har tilført Somersby mere kant.
Under overskriften ”Somersby Wild Cactus – 100% Somersby – 1000 % animal”, bliver den nye smagsvariant lanceret i seks forskellige designs, hvor dyreprint er et gennemgående kendetegn, som har tydelig reference til tidens aktuelle modebillede.
Dertil er der lavet en musikvideo, inspireret af Tecnotronic-hittet ”Pump Up The Jam”, skal give ”Gangnam Style” kamp til stregen – både viralt og til sommerens fester i nattelivet.
Smagsmæssigt får den nye Somersby også mere kant, idet Wild Cactus er knap så sød som de nuværende varianter, men som navnet antyder, har smag af kaktus og ingefær.
I kulissen venter desuden flere koncepter, som også vil tage udgangspunkt i tidens trends.
– Vores nye satsning skal ses som en del af en større strategi, hvor vi gerne vil signalere, at ”alt kommer til at ske”. Centralt for strategien er, at vi hele tiden skal komme op med noget nyt. Både i form af nye lanceringer, men også ved at fremkalde nogle spændende oplevelser – som både kan lave noget sjov og noget larm, fortæller Camilla Gregers Andersen, der er Innovation Manager hos Carlsberg og som heller ikke lægger skjul på, at der allerede ligger flere nye koncepter klar på tegnebrættet.