– For min skyld må de kreative diskutere til hudløshed om Polle er inspireret af The Jukka Brothers. Som kunde er jeg ligeglad. Vi har fået noget, der er helt unikt, fantastisk og exceptionelt, siger Peter Berg, Sonofons kommunikationsdirektør.
I de 14 år han har været i branchen har han aldrig oplevet noget lignende.
– Vi har kun positiv medieomtale. Alle vil bruge Polle. Vi har det sådan nu, at vi er begyndt at sige nej, når folk spørger. Vi har haft indslag i tv-avisen, Nyhederne og Big Brother og der er snart ikke den avis, som ikke har omtalt Polle og været i Snave, siger Peter Berg, der oplyser, at Sonofon endda har fået så meget succes, at de har måtte kaste vand på bålet ved at nedtone medietrykket.
– Det har vi gjort for at kunne bevare universet over længere tid. Vi har investeret mange millioner i det her. Derfor har vi valgt at holde igen i forhold til den oprindelige medieplan, siger Peter Berg, der mener, at diskussionen om Polle og Jukka er en gang intern ligegyldig branchesnak.
Ideen til Polle-kampagnen var, at den skulle sætte fokus på mennesket – ikke teknologien. Samtidig skulle den være det naturlige fortsæt af Sonofon-pige universet. Ifølge Peter Berg har reklamerne opnået en kendskabsgrad på omkring 90 procent, hvilket er helt uhørt.
Forhistorien om Polle er ifølge Peter Berg, at Sonofon gav Partners en opgave om at lave en serie film, der kunne illustrere “kommunikation uden hindringer“. Uanset hvem man var skulle Sonofon nok hjælpe. Peter Berg havde set en del forslag, som ikke rigtigt fungerede og overfor Partners nævnte han på et tidspunkt en rubrik fra en artikel i Børsen, som handlede om “den digitale landmand“. Ideen arbejdede Partners videre på og Peter Berg så på et efterfølgende møde eksempler på film i den stil, man ville lade sig inspirere af. Her blev bl.a. The Jukka Brothers vist.
– Personligt synes jeg Jukka Brothers er vanvittigt morsomme, men vi var enige om, at de var for hårde til Sonofon som brand. For os har det handlet om at lave en kampagne som virker. Og hvorfor så ikke lade sig inspirere af andre. Vores liv er bygget på inspiration. Underholdende universer kan andet end at underholde. De kan også skabe kendskab og sympati, siger Peter Berg.