Ingen slår formiddagsblade, når det gælder Sonofons pakkeløsning telefon+abonnement. Andenpladsen deles af gratisaviser og morgenaviser, altså samme reelle effekt uden skelen til pris.
– Men prisen, vi betalte for annoncerne, var ikke den samme. Gratisaviserne virker markant bedre, når vi ser på prisen pr. kunde. Faktor 2,5 pr. kunde. På den måde kommer vi et spadestik dybere end kontaktpriser, siger Sonofons marketingchef Peter G. Jørgensen.
Undersøgelsen, som Data Intelligence har foretaget, kan bruges internt i Sonofon, idet den bl.a. viser i et hvilket omfang selskabet har overinvesteret i print, og eksternt, bl.a. over for morgenaviserne, der ifølge Peter G. Jørgensen skal levere andre priser eller udvikle sig til at kunne noget andet. peng
Læs hele artiklen i Markedsføring nr. 14, der udkommer i morgen.