Merchandising var helt klart et blandt en række elementer i markedsføringsplanerne for Sonofons nye Polle-univers, da de første film begyndte at rulle over skærmen i begyndelsen af februar. Nu får konceptets succes muligvis den konsekvens, at merchandising og en række andre aktiviteter i første omgang ikke bliver til noget.
– Hvor man som marketingmand for det meste har en række planer på budgettet, som man kan bruge til populært sagt at hælde benzin på bålet, så skal vi nu overveje at hælde vand på. Med den succes konceptet har nu, så skal vi passe på med at overdosere markedet, siger kommunikationschef Peter Berg, som på den måde står i den behagelige situation, at den vellykkede kreativitet rent faktisk sparer penge for selskabet.
– Vi har sågar overvejet at skære ned på TRP-trykket, men det har vi dog valgt ikke at gøre, siger Peter Berg. Der er lavet fem film af en karakter, som giver en ganske høj stykpris, og de får i princippet alle tre uger på skærmen. Men det bliver i et forløb, hvor der lægges pauser på et par uger ind imellem de enkelte tre-ugers sekvenser, hvor den sidste film først vises i en uge, hvorefter den næste film i serien kører i to uger. De første to film placerede sig prompte på førstepladsen på Top 10-listen over de bedste reklamefilm.
Udover merchandising havde Peter Berg også overvejelser om print og events. Men det hele bliver nu tonet ned.
– Det kan ikke udelukkes, at der alligevel kommer noget merchandising i form af eksempelvis øl-oplukkeren til en hel kasse øl. Men så kan det være, at det bliver i et lille og eksklusivt oplag i stedet for en masseproduktion. Det handler om at pleje et koncept, der virker så stærkt, så det holder længe, siger Peter Berg og tilføjer:
– Men vi har på grund af succesen valgt at fremskynde udviklingen af en kampagnesite på nettet. Det skyldes selvfølgelig, at hele Polle-kampagnen netop handler om, at få folk til at bruge mobiltelefonen til mere end blot at tale i. Her er internettet et glimrende middel til “uddannelse”. På tv prikker vi jo kun lidt til overfladen af de mange nye anvendelsesmuligheder som mobiltelefonen allerede nu giver.fin