Fodbold bliver et meget vigtigt element i Sonys overlevelsesstrategi, når konkurrencen med Nokia og andre elektronikgiganter skærpes.
Sony har netop underskrevet en tre-årig kontrakt med UEFA, som eksperter estimerer kommer til at koste elektronikgiganten i omegnen af 300 millioner kroner. Dermed er Sony fra 2006 både sponsor for den europæiske Champions League og verdensmesterskaberne i 2010.
Aftalen med UEFA giver Sony eksklusivitet i elektronik- og mobiltelefon-kategorierne, og dermed får både Sony og Sony Ericsson masser af eksponering på TV og på diverse europæiske stadions, når storklubber som Real Madrid, Milan og Manchester United tørner sammen.
UEFA har ændret sin sponsorstruktur og opererer fremover med seks hovedsponsorer frem for de tidligere fire. Sony er den anden annoncør, som har skrevet under på en aftale med UEFA. Den første nye sponsor er Heineken, som overtager sponsoratet efter søster-mærket Amstel. msol