Bittesmå Sony-logoer og bittesmå 4K-logoer trykt på tynde græsstrå og under fodboldstøvlerne, der sidder på den franske landsholdsspiller og Arsenal-stjerne Olivier Girouds fødder.
Det er de midler, den japanske elektronikgigant, Sony, har taget i brug for at demonstrere den skarphed og detaljerigdom, man får i billederne, hvis man ser fodbold – og andre programmer – på Sonys 4K tv-apparater.
”Microtising”, som Sony selv kalder denne form for kampagne, er en sammensmeltning af de engelske ord micro og advertising, og ifølge elektronik-giganten åbner billedkvaliteten i de nye tv-apparater for nye måder at reklamere på. Dels i form af mikroprint som et decideret nyt medie – og dels som et supplement til eksisterende medier.
Selv siger Olivier Giroud i en pressemeddelelse, at han gerne vil have publikum og fans til at føle det samme, som han selv føler, når han løber på banen:
– 4K-tv er det tætteste, du kan komme på denne følelse. Detaljerne er vigtige, når du spiller fodbold, men de er også vigtige, når kampen skal ses hjemme i stuerne. Så microtising er spændende, for jo tættere mine fans kan komme på mig, jo bedre er det for dem.
Sonys nye kampagne bygger på erfaringer og succes med virksomhedens første microtising-kampagne, der løb af stablen ved Wimbledon i 2013.
Her havde man allieret sig med den britiske tennisspiller Anne Keothavong, som var udstyret med Sony- og 4K-logoer på bl.a. negle, kjole og snørebånd.
Se Olivier Giroud og hans skosåler her – efterfulgt af en film fra Wimbledon-kampagnen.