At blive sluppet løs i en kæmpe lastbil fyldt med Sony Playstations, chips og sodavand lyder næsten som lidt af en drengedrøm, og det er lige præcis det som er meningen med PlayStations satsning på en stor event, der skal turnere rundt i hele Skandinavien på festivaler og byfester.
Blandt andet har man kunne møde lastbilen ved dette års Roskilde Festival og ved de to største festivaler i Norge og Sverige, nemlig Hultsfred i Sverige og Quart festivalen i Norge. Cirka 100 forskellige stop skal lastbilen foretage i løbet af år 2000, og det første var ved Champions League finalen i Paris i slutningen af maj. I lastbilen kan op mod 30 unge prøve de forskellige spil, som findes.
– Vi har i en del år brugt mange penge på at markedsføre PlayStations via tv og print medier, men det bliver sværere og sværere at ramme den gruppe, vi vil have i tale. I år vil vi stort set ikke bruge noget på den traditionelle markedsføring, siger Christian Noer, marketing koordinator for Sony PlayStation. – Den bedste måde at forklare, hvad det vil sige at spille PlayStation er at prøve det selv, og det kan du opnå ved at lave sådan en event, som vi nu laver. Det er dog ikke alle produkter, der egner sig til at lave events, men det gør Sony PlayStation. Har du først prøvet at spille og er faldet for det, anbefaler du det også til alle dem, du kender. Derfor har det været indlysende at gøre det, siger han.
Lastbilen med de mange spil har været en stor investering for Egmont, der står bag den nordiske lancering af Sony PlayStation, men til gengæld er der for en stor del af udgiften tale om en engangsinvestering. Lastbilen kan nemlig nemt bygges om til, når den nye PlayStation 2 bliver lanceret i slutningen af året og så kører lastbilen igen. For selve driften af vognen står eventbureauet Dansk Underholdnings Produktion, som leverer manpower til at drive og transportere bilen.