I november måned kom det frem, at Sony’s europæiske markedsføring med et budget på 800 mio. kr. fremover skal varetages af Fallon London. Umiddelbart var ideen at det tidligere bureau Saatchi stadigvæk skulle løse regionale opgaver for Sony, men siden har virksomheden valgt at lægge alle opgaver hos dialog-bureauet Tribal DDB, der i forvejen håndterer en del af katalog-produktionen til det europæiske marked og alle nordiske online-aktiviteter.
Det vil primært var opgaver omkring adaption af tv, print og outdoor-kampagner, som vil bliver håndteret af et særligt team sammensat på tværs af DDB-familien. Men Sony Nordic’s marketingdirektør, Henrik Kaas, oplyser, at der også vil være selvstændige opgaver.
– Efter at have vurderet fordele og ulemper har vi fundet ud af, at der er mange synergier ved at arbejde med Tribal, siger Henrik Kaas, der understreger, at Sony og Tribal DDB har et godt kendskab til hinanden gennem et mangeårigt samarbejde.
Samarbejdet mellem Sony og Saatchi går tilbage til 1999, hvor Sony lancerede ”Go create”
Det udvidede samarbejdet mellem Sony og Tribal begynder 1. marts
Årsagen til at det er Tribal og ikke DDB, der skal varetage Sony hænger sammen med, at DDB i forvejen Phillips som kunde.