Better late than never, kunne man sige om Sir Martin Sorrells seneste udmelding om, at nu investerer han tungt i alle digitale kanaler. Det gjorde verdens mest berømte bureau-CEO, da han brugte den brede pensel på Financial Times’ Digital Media konference i sidste uge i London.
– Vi skal vokse via de digitale investeringer, sagde Sorrell til Reuters TV: ”Vi (WPP Group, red.) tjener 34% af pengene på digitale platforme og medier, og det vil vokse til godt og vel 40%,” sagde Martin Sorrell.
På et spørgsmål om, hvilke markeder, han ser som spændende, svarede WPP-bossen ikke overraskende: ”De nye vækstmarkeder, hvor nøgleordene er digital, direct og interactive. Helt specifikt ser vi på udviklingen af online content, der har et enormt potentiale.”
Nu står Martin Sorrell ikke alene med det synspunkt, og han understregede da også, at det ikke kun er inden for WPP-gruppens mange divisioner, at han ser de digitale investeringer vokse. Det gør hans mange, mange kunder også, og da Sorrell er en ”follow-the-money-guy”, sniger han sig med i slipstrømmen.
– Vore kunder er jo på vej. De investerer i Asien, Latinamerika, Afrika, Mellemøsten og Østeuropa, og de investerer digitalt. I USA og Europa smaller de stadigt ind, og klemmer den sidste dollar ud af markeds-investeringen. Måske bruger de lidt penge på brand-kommunikationen på ”de gamle markeder, tilføjede han.
15 mia. på annoncering
I øjeblikket bruger WPP-gruppen i omegnen af 15 mia. kr. på annoncering i fx News Corp-gruppen, men Google ligger lige efter, og ifølge Sorrell overhaler søge-giganten snart News Corps medier.
– Google er en medie-virksomhed forklædt som et teknologi-firma, og Googles succes svarer til at bygge en stol med fem ben: search, display, video, mobile og social via Google+. Ikke nogen ringe stol.
På et spørgsmål om ”den generelle brug af media og forbrugerne”, lød guruens svar:
– På tv, outdoor og radio svarer media-investeringerne meget godt til forbrugerne, men snakker vi om aviser og magasiner, bruger forbrugerne 7-9% af deres tid på de medier, mens virksomhederne investerer 20% af marketingmidlerne i dem. Til gengæld er forbrugerne 30% af tiden på nettet, mens investeringen udgør 20%, og det er tankevækkende.
Vi har lånt citaterne fra Reuters tv og Financial Times.