Med et nyt partnerskab mellem Data Alliance og FourthWall Media, opruster Martin Sorrells bureaunetværk WPP endnu engang sine aktiviteter inden for data-drevet marketing.
Med FourthWall Medias adgang til data fra bl.a. kabel-tv’s set-top bokse, er der lagt op til, at mere intensiv brug af seer-data skal medvirke til at øge effektiviteten for reklamer, udviklet på tværs af WPP-netværket.
Det nye partnerskab kommer til at arbejde tæt sammen med øvrige WPP-selskaber, herunder Kantar Media og i-Behavior omkring såkaldte ”next generation products”, som bl.a. bliver anvendt af WPP’s mediebureauer og fælles mediabuying-selskab, Xaxis.
Målsætningen er at udnytte amerikanske tv-seertal og data til at optimere tv- og cross-channel reklamekampagner, således annoncørerne både kan opnå større ”reach” og øge hyppigheden af kampagner.
På tværs af platforme
Gennem det nye partnerskab vil mediebureauerne i GroupM-regi øge kapaciteten inden for strategi og planlægning af kampagner på tværs web- og tv-platforme, og tilmed have mulighed for at udnytte Xaxis ekspertise inden for mediabuying til at eksekvere kampagnerne.
Og selvom onlineannoncer måske øger sin andel af marketing-spend, er det dog fortsat tv, som tager den største bid af annonce-kagen, og tv udgør således tidsmæssigt en stigende andel af det samlede medieforbrug.
Og ifølge GroupM’s prognoser bliver omkring 49 pct. af marketing-spend brugt på tv. Så med det nye partnerskab får annoncørerne altså bedre mulighed for at øge deres investering i tv på nettet.
Udover det, får annoncørerne også adgang til data fra millionvis af set-top bokse, som gør det muligt at segmentere målgrupper, sekund for sekund, så annoncørerne med endnu større præcision kan adressere deres budskaber til sit publikum. Altså forener online mediernes ”engagement” med tv-mediets store rækkevidde.
– Vi vil gerne hjælpe vores kunder med at skabe forbindelse med det rigtige publikum, uanset platform. Det gør vi ved at integrere digitale strategier fra andre platforme med vores egne datasæt, fortæller Nick Nyhan, CEO for Data Alliance.
– Partnerskaber som dette, giver os mulighed for at udvide vores dataindsamling på tværs af platforme, og derfor vi er glade for at integrere FourthWall’s tv-data som en del af både Kantar Media og i-Behaviors ekspertise, tilføjer han.
Adfærdsdata til tv
Og hos FourthWall Media er man naturligvis glade for, at ens tv-indsigter bliver bragt i spil til flere cross-channel marketinginitiativer.
– Dette partnerskab giver ekstra stor værdi ved at kunne levere adfærdsdata for tv, helt ned til hvert enkelt sekund, siger Bill Feininger, Senior VP for FourthWall Media.
– Vi giver dermed marketingfolk nye effektive muligheder for at kunne maksimere resultaterne af deres reklamekampagner, siger Bud Breheney, Chief Commercial Officer for det WPP ejede Kantar Media.