CANNES: Han fylder ikke mere end tobak for en skilling. Indtil han åbner munden.
Verdens mægtigste reklamemand, Sir Martin Sorrell, vandrede hen til Speakers’ Corner i Palais des Festival, og kloden lyttede.
På toppen af den diminutive krop sidder et par brændende øjne, der sætter standarder for hele kommunikationsbranchen. Hvis han nogensinde kommer til at sende almindeligheder ud i æteren, kan man være sikker på, der alligevel er noget om snakken.
Den 69-årige CEO for WPP-netværket, der fortsat er verdens største kommunikationskoncern, er opdraget af sportens kommercielle førstemand Mark McCormack. Sorrell er rundet af Saatchi & Saatchi, inden han i 1985 stiftede Wire and Plastic Products (WPP), der producerede plastikkurve til indkøbscentre.
Siden er en del andet kommet til, men det er en anden historie.
Hvorfor er Martin Sorrell i Cannes?
– Det er et fremragende udstillingsvindue. Sidste møde, jeg havde (i tirsdags, red.) var med mennesker, jeg har samarbejder med til en værdi af 50 mia. dollar årligt.
Hvad tænker du om Cannes?
– Måske er der lidt rigelig fest i Cannes, men jeg har ikke noget imod, at mine folk fester, så længe de arbejder, mens de fester. Og hvis jeg skal kritisere Cannes for noget overhovedet, er det, at Cannes er lidt for meget en konkurrence om, hvis båd er størst. If you get my drift.
Programmatic buying rykker nu.
Lad os glemme holdning til “den store koalition”, der ikke bliver til noget. Dentsu har købt Aegis. Hvad siger det dig?
– Dentsu købte Aegis på et tidspunkt, da yen’en var stærk og pundet svagt. Det siger mig, at japanerne er dygtige købmænd. Prisen for Aegis Media var til gengæld for høj. Det fortæller mig, japanerne godt kunne forhandle lidt hårdere.
Hvad mon rykker lige nu inden for marketing?
– Programmatic buying. Det vokser vildt, og det vil fortsætte. Algoritmer vinder Big Time. Math Men er kommet for at blive.
Hvad siger du til Native advertising?
– Native advertising er reelt det samme som advertorials. Vi gjorde det i mine unge dage i Saatchi. Vi skabte Soap Operaer med P&G som hovedsponsorer i 50’erne og 60’erne.
– Native advertising er reelt blot sponseret content, og det går jeg ind for af hele mit hjerte. Det skal bare varedeklareres. Vores verden er åben og transparent, og det burde alle lære af.
Sporten er både korruption og fest. Hvad siger du til fodbold-VM?
– CSR og sustainability er kommet for at blive, og tak for det. VM og OL har haft massive problemer, men kun fordi organisationerne bag folder sig sammen i unødvendigt hemmelighedskræmmeri.
– Hvis FIFA og IOC var mere åbne omkring dilemmaerne, drøftede hensigtsmæssige løsninger, ville de være i stand til at aflevere de budskaber, de gerne vil aflevere.
Og det er?
– At sport bidrager med 50 mio. dollar hver dag til omgivelserne. Det ender med at blive en slags penge. Så sporten har enormt mange gode sider. Vær åben om problemerne, og folk lytter også til de gode budskaber. Tak for i dag.
Martin Sorrell haster ud af Palais des Festival. Han skal videre, ikke til flere fester, men til forhandlinger. WPP er altid på jagt efter vækst, og Martin Sorrell har senest sagt, at 75 pct. af forretningen snart kommer fra automatisering, Big Data, algoritmer og arbejdet i marketings maskinrum, snarere end fra de kreative luftlag.