Verdens mægtigste reklamemand, Sir Martin Sorrell, CEO for WPP, erklærer nu også krig mod de robotter, der rider den digitale reklamebranche som en mare.
Det sker i form af en løftet pegefinger til bl.a. søge- og annoncegiganten Google, og den løftede pegefinger ses i en artikel i Financial Times, hvor Sorrell advarer om, at annoncørerne vil flytte deres budgetter tilbage til traditionelle medier, såsom print og tv, hvis de ikke får mere styr på, hvem der rent faktisk ser annoncerne.
Dermed blander han sig i debatten opstået på baggrund af utallige undersøgelser, der viser, at størstedelen af det engagement, der skabes på annoncer i digitale og sociale mediekanaler som Google, Yahoo, LinkedIn og Facebook, er ren fusk.
Sorrells kommentar faldt i en artikel i erhvervsmediet i sidste uge som et svar på den seneste debat om emnet, der er opstået efter det kom frem, at Google tager penge for YouTube-visninger, selvom selskabets eget “svindler-software” har slået fast, at et klik stammer fra en robot og ikke et menneske.
– Kunderne er på vagt og mistænksomme, advarer Sorrell.
Som en tyv om natten
Han peger endvidere på, at såvel Facebook som Google bliver nødt til at øge indsatsen, når det handler om at bevise, at deres digitale annoncer ses af andre end robotter, eller bots.
Bots er robotter styret af svindlere, der kigger og klikker på online-annoncer.
Det er måske lettere sagt end gjort, da eksempelvis en undersøgelse foretaget af den amerikanske Association of National Advertisers (ANA) viser, at næsten hver fjerde ”person”, der ser en video-reklame på nettet, i virkeligheden er en robot styret af svindlere.
Ifølge Sorrell har WPP, verdens største bureaugruppe, iværksat intet mindre et korstog mod de mange svindel-kliks.
– Online-målinger er svage. Nye medieselskaber er sluppet afsted med lavere standarder på dette område, end de traditionelle, fordi de mere sexede, sagde han.
En undersøgelse foretaget af ANA i samarbejde med White Ops, et it-sikkerhedsfirma fra New York, har tidligere regnet sig frem til, at svindlen i år vil koste annoncører 6,3 milliarder dollar globalt, eller små 38 milliarder kroner, i år.