Et af reklamebranchens ikoner, Sir Martin Sorrell, er ganske skeptisk over for Twitters anvendelsesmuligheder i en marketing-sammenhæng.
Det kommer måske ikke som det store chok, da Sorrell tidligere har udtalt noget lignende om Facebook, som han har indrømmet giver ham grå hår i hovedet. Han har meget svært ved at se det som et marketing-medie, og nu siger han, at det samme gælder for Twitter.
Hans hovedargument er, at Twitter skal opfattes som et PR-medie, hvilket det er genialt til, hvorimod det ganske enkelt mangler dybden til at kunne opfattes som et marketing-medie.
Hans kommentarer kommer godt en uge efter, at Twitter lancerede sine første markedsførings API’er, der netop er sat i verden for at gøre flere annoncører lune på Twitter som markedsføringsplatform og få øjnene op for det sociale medies evne til at håndtere kampagner.
Twitter mangler dybde
Nu er Sir Martin Sorrell langt fra den første i reklamebranchen, der ytrer en kritisk holdning over for Twitters marketing-evner, men når reklamelegenden udtaler sig, så sker det trods alt med en vis vægt. Han er også godt klar over, at han vil blive opfattet som gammeldags.
– Nu bliver jeg sikkert skudt ned igen. Jeg opfatter Twitter som et PR-medie, og det er meget effektivt word of mouth. Hvis du ser på OL i London, så var den store vinder Twitter. Det var ikke Facebook. Men – og dette er en gammel tosses ord – jeg mener, at det korte antal tegn reducerer kommunikationen til overfladiskhed og kommunikation uden dybde, siger han ifølge flere marketingmedier, heriblandt The Wall.
Sir Martin Sorrell bliver i øvrigt ved samme lejlighed bedt om at pege på det arbejde i reklamehistorien, som han husker som det bedste.
Han peger på en reklame for sprogskolen Berlitz, som han kalder: ”..hysterical, really hysterical”.
Undertegnede kan kun være enig. Se filmen, som i øvrigt er norsk og kreeret af Bates i Oslo, herunder og vurder, om du deler Sir Martin Sorrells smag.