Det tidligere tv- og radio-monopol Danmarks Radio (DR) skød for et par måneder siden en kampagne i gang, der skulle få flere virksomheder, foreninger og offentlige organisationer til at betale erhvervslicens.
Det fik DR til at sende omtrent 60.000 breve ud til sortseere i denne gruppe, hvor de blev opfordret til at punge ud. Og det har tilsyneladende ikke været forgæves, da 13.000 af dem har valgt at betale erhvervslicens fremover.
– Vi er godt tilfredse med resultatet. Det er fire år siden, at vi sidst gennemførte en stor erhvervslicenskampagne, og resultatet denne gang viser, at der er noget at komme efter. Noget af forklaringen skal nok findes i, at der hele tiden kommer nye virksomheder til, og vi vil næppe vente fire år, før vi kører en erhvervslicenskampagne igen, forklarer Lotte Boas, der er kampagneleder hos DR Licens.
Hun fortæller, at DR Licens lige nu overvejer, om der også er nye metoder, man kan tage i brug, for at gøre virksomheder, institutioner og foreninger opmærksomme på, at de også skal betale licens.
Danske Mad Men og licensen
Måske behøver hun ikke søge så bredt, da der er inspiration at hente indenfor ex-monopolets relativt nye vægge på Amager i form at iøjnefaldende licenskampagner fra dengang DR holdt til i Søborg.
Hvis hun spoler helt tilbage til 1970’erne vil hun endda støde på en af slagsen, som på fredag er omdrejningspunktet i DR2’s serie om ”De danske Mad Men”, som Markedsføring tidligere har skrevet om
her.
Her blev en familiefar, i skikkelse af skuespilleren Claus Ryskjær, taget i ikke at betale licens. Det fik ham til at starte sin egen kamp mod “sortseerne” i form af røde og grønne breve, der skulle sendes ud til alle landets husstande. De røde dumpede ind af brevsprækken hos dem, der ikke betalte licens – mens alle, der betalte, modtog et grønt brev.
Få dage efter han havde fået den idé i kampagnefilmen, skete det samme i virkelighedens verden. Et meget kontroversielt træk af reklamefolkene og DR, fordi man på den måde lod postvæsenet mistænkeliggøre alle, der ikke betalte licens, og 150.000 meldte sig da også straks.
– I dag informerer vi mere, end vi skræmmer folk, og vi gør alt for ikke at give DR et dårligt omdømme med kampagnerne. Det vigtigste for os er, at alle kender til licensreglerne og ved, at de skal tilmelde sig, når de er licenspligtige, slutter Lotte Boas.