Det bliver DDB-Gruppens Bernbach Consulting og Soul Factory, der indgår i Bates-Gruppen, der skal gennemføre “30.000 kilometers” eftersynet på BG Bank.
– Vi har valgt at lade to bureauer komme med hver deres bud på, hvordan man kan brande BG Bank, siger underdirektør Steen Reeslev og understreger, at der ikke ligger nogen indikationer af bureauvalg eller bureau-konkurrence i valget af de to. Der er tale om en konsulent-opgave, som aflønnes helt normalt.
– Først skal vi have ideen, så tester vi den. Og så skal vi kigge på bureau-valget, siger Steen Reeslev, der forventer, at der vil går nogle måneder med branding-øvelsen.
Han understreger videre, at projektet retter sig mod privat-markedet. DotZero er fortsat bureau på erhvervs-området.
Branding-projektet på BG Bank er en konsekvens af fusionen mellem Danske Bank og Real Danmark. Danske Banks førstemand, Peter Straarup, gav i et interview i Markedsføring for et par måneder siden udtryk for, at BG Bank var det af fusionens brands, der havde brug for “et 30.000 kilometers eftersyn”. BG Banks markedsføring på privat-området har hidtil været håndteret af fire free-lancere under navnet Fanfare Lillebror. fin