Da Berlingske købte halvdelen af den grafiske virksomhed SP3, gav det virksomheden adgang til at byde ind på først en grafisk identitet for gratisavisen Urban og siden deltage i en bureaukonkurrence om kommunikationsplatformen for 2006 og 2007. Det viste sig at være en god ide.
– Det var faktisk noget af en overraskelse for os. Vi kendte SP3 og har bl.a. købt deres marketingportal og brugt dem i forbindelse med vores webportal, men det var ikke en virksomhed vi havde forventninger til på det kreative område. Men de kom med den bedste løsning både på den grafiske identitet og kommunikations-platformen, siger marketingchef Rikke Mølvang, Urban.
Hun understreger, at Urban ikke var bundet til at vælge SP3, og peger på, at firmaet har ansat en sydafrikaner som kreativ direktør, Judd Jugdeo, der gør et meget overbevisende indtryk og desuden har kombinationen med marketingportalen i implementeringen af den grafiske identitet givet en konkurrencefordel..
Resultatet er, at SP3 nu har hele Urbans budget. Avisen har ikke haft et fast samarbejde med bureau indtil nu. For halvandet år siden hjalp Bates/Red Cell med nogle opgaver, og ellers har man haft samarbejde med forskellige som f.eks. Printguruerne.
Der er en forventning om, at Urban skal være mere synlig, men Rikke Mølvang vil ikke gå dybere ind i planerne.
Endelig har Urban også valgt et analysefirma som ny samarbejdspartner med henblik på at måle effekten af alt, hvad man laver af kampagner. Valget faldt på Carat Insight efter en budrunde. fin