Skal ens online markedsføring ramme de unge spansk-amerikanere, så skal man tale engelsk óg spansk.
2. generations hispanics, dvs. amerikanere med mellem- og sydamerikansk baggrund, kommunikerer nemlig langt mere på engelsk, end den amerikanske marketingbranche hidtil har troet, skriver MediaPost Publications.
En kvalitativ undersøgelse foretaget af Communispace (der bl.a. har Kraft, HP og Unilever på kundelisten) påviser, at 2. generations-hispanics føler sig bedre tilpas på dobbeltsprogede kommunikationsfora end på rent spansk-sprogede.
En forklaring er ifølge undersøgelsen, at de unge ofte skriver spansk langt dårligere, end de taler det.
Amerikanske markedsaktører gør klogt i at tilpasse sig markedet med de spansk-amerikanske husholdninger: I 2010 vil de tælle 13,5 mio. husholdninger med en personlig husstandsindkomst på 670 mia. USD.
sd