Ifølge tal fra den amerikanske analysevirksomhed comScore er onlinevideoer fra Specific Media i dag de næstmest sete på nettet, hvilket kun overgås af det indhold, der ligger på YouTube.
Målingerne viser, at onlinevideoer fra Specific Medias netværk ses af 80 millioner brugere hver måned, hvilket svarer til en stigning på 242 procent over det seneste år, hvilket bl.a. skyldes købet af onlinevideo-selskabet BBE.
I Danmark måler comScore endnu ikke på onlinevideo, men egne tal viser, at Specific Medias videonetværk ses af over en million unikke brugere om måneden, som tilsammen skaber flere end seks millioner visninger.
I dag benytter næsten en fjerdedel af Specific Medias globale kunder sig af muligheden for at vise videoindhold gennem bannerannoncering. Dette tal er endnu ikke så højt i Danmark, men Specific Media beretter om en stærk stigning i antallet af kunder, der benytter sig af flere annonceformater, herunder onlinevideo.
– Vi oplever, at i takt med at kunderne bliver mere trygge ved de digitale annonceformater, så bliver de også mere fokuserede på at vælge det rette miks af platforme. Der kommer til stadighed nye kanaler til i form af fx sociale medier, video, spil og mobil. Det vigtige for annoncørerne er at vælge den rette kombination, så den bedst mulige effekt opnås. For tiden er løbet fra, at blot bruge en kanal til markedsføring på nettet, siger Birgitte Jöhncke, der er Specific Medias landechef i Danmark.
Myspace-køb skubber på udviklingen
Hun fortæller, at selskabet via tal fra Nielsen IAG ved, at hvis man går fra almindelig display til at kombinere display og video, så øges brand recall med op til seks gange.
Og i 2012 kan Specific Media sætte endnu større fodaftryk på markedet for onlinevideo i kølvandet på sommerens køb af Myspace, som teamet bag er i færd med at udvikle til verdens største musikvideobibliotek.
– Da Specific Media trådte ind på denne scene, var vi allerede klar over, at online video er fremtidens stærkeste reklamemedie. Med opbygningen af den nye tjeneste sikrer vi, at der bliver kompenseret på det manglende udbud af video content, som ikke mindst det danske marked har lidt under, slutter Birgitte Jöhncke.