Har du også løbet for livet i Pamplona? Lyttet til Big Ben i London? Eller nydt synet (og smagen) af friskskåret charcuteri på et marked i Barcelona?
Så ved du også, at et enkelt minde (et foto, en videooptagelse, en tanke eller et souvenir) kan genskabe øjeblikket i et særdeles positivt skær og få os til at længes usigeligt tilbage.
Og hvad nu hvis, man kunne aktivere flere sanser på én gang?
Det forsøger Spies Rejser nu at besvare med en såkaldt 4D rejsesimulator (virtual reality, 3D lyd og duftsensorer), som skal promovere deres storbyrejser.
Den kan opleves hele uge 38 i Magasin på Kgs. Nytorv i København.
– Sammen med Vizeum kører vi vores kontinuerlige #SpiesCityHack setup, hvor vi partner op med udvalgte influenter med henblik på, at skabe indhold der inspirerer dig til, at tage på storbyferie med Spies, siger Eva Lundgren, Head of Brand & Marketing hos Spies.
– At tage denne tanke skridtet videre og bringe vores kunder så tæt på deres potentielle storbyferiedestination som overhovedet muligt ser vi som en naturlig forlængelse af konceptet, fortsætter hun.
De rosenrøde minder
At spille på ferieminder i markedsføring er selvsagt ikke noget nyt for rejsebranchen. Og det er med velberåd hu, da et ferieminde typisk er endnu stærkere end selve oplevelsen.
Fænomenet kaldes ”Rosy Retrospection” og bunder i, at vores hjerner er designet til at genkalde oplevelser som værende bedre og rarere, end vi i virkeligheden oplevede dem i det specifikke øjeblik.
Det tekniske set-up til oplevelsesuniverset er designet med den gennemgående grundtanke at udstyret skulle træde så meget i baggrunden, at brugerne kunne nyde oplevelsen uforstyrret.
– Vi har brugt meget tid på at forsimple det hele mest muligt for derigennem at skjule kompleksiteten. I vores setup kan de velinstruerede videosekvenser og den retningsbestemte lyd fra de karakteristiske steder blive omdannet til individuelle oplevelser og yderligere forstærket af nogle strømlinede 3D animationer og et velkomponeret duftunivers, siger Thorlak Fink, Business Development Director i Isobar.
– Vi har valgt at gå med et mobilt setup, så brugerne får den optimale bevægelsesfrihed, samtidigt med at tre brugere kan nyde oplevelsen synkront, men hvert for sig, imens et on-site crew kan følge med og styre 4D oplevelsen via en separat mobilapplikation, fortsætter han.
Hvorfor dog dufte?
Lugtesansen er styret af det område i hjernen, der kaldes det limbiske system. Det styrer vores grundlæggende følelser som angst, seksualdrift samt hukommelsen, hvorfor dufte udløser minder og stærke følelser i højere grad end andre sanseindtryk.
Vores hjerner er i stand til at genkende over 10.000 forskellige nuancer af dufte. Første gang vi erfarer en duft, forbinder vi den automatisk med en hændelse, en person eller et objekt. Når vi møder duften igen vil den typisk genkalde et minde som en slags betinget reaktion.
Nogle undersøgelser peger endvidere på, at op til 75 pct. af de følelser, vi genkalder på daglig basis, er påvirket af dufte.
– Når man bruger Virtual Reality i sit brands storytelling lader man brugeren træde ind i en 1. persons oplevelse af en fortælling. Oplevelsen bliver derfor forankret og perciperet som et reelt minde. Jo flere af sanserne der påvirkes, jo dybere og bedre bliver oplevelsen. Da minder tit er forbundet med dufte, så vi det som en ideel mulighed at komponere et duft-spor til filmen også, siger Jeppe Meier, Creative Content Manager hos Vizeum.