Det er ikke kun alverdens medier, der har fået øjnene op for Spies halvpikante reklamefilm, hvor der bl.a. introduceres en ægløsnings-rabat, der skal få flere danskere til at tage på storbyferie og lave nogle flere børn.
Også på YouTube er den blevet lidt af en klikmagnet, da den i skrivende stund har haft over fire millioner visninger, hvilket placerer den som den mest sete reklamefilm i verden de seneste syv dage ifølge Mashable Viral Video Chart.
Bag filmen står reklamebureauet Robert/Boisen & Like-minded, og den skal ses i forlængelse af den kommunikation, som dukkede op i fjor i forbindelse med ”Solar Charging Dummies”.
På højde med Epic Split
Ligesom dengang er det Be On, som har fået til opgave at give reklamefilmen virale vinger. Og Jakob Stigler, Managing Director Be On Nordics, er – sagt på godt jysk – tilfreds.
– Jeg er dybt imponeret over, hvor hurtigt filmen har opnået det internationale momentum. Lige nu er delingsmønstret i vores analytics lige så højt som det, vi var vidne til på Volvo Trucks Epic Split med Van Damme, hvor otte procent af alle, der så videoen, delte eller kommenterede på den (Social Action Rate), siger han.
Han mener, at nøglen til den hurtige spredning er kreativt indhold i verdensklasse, hvilket Robert/Boisen & Like-minded har leveret.
– Men jeg tror også, at alle involverede parter har udnyttet erfaringerne fra sidste års aktivitet. En koordineret indsats på tværs har været nøgleordet, og det har betydet, at vores distribution globalt og lokalt har været bakket op af Spies’ egne kanaler, Robert Boisen & Like-mindeds internationale netværk og Radius’ (PR-bureaet bag kampagnen, red.) enorme PR-arbejde, siger Jakob Stigler og fortsætter: ”Det har uden tvivl bidraget til det momentum, som Spies-filmen har opnået”.
Den ”lette” toer
Og selvom der er gået et år siden Spies’ seneste online video hit, så gavner det stadig dette års kampagne.
– Forventninger fra pressen og forbrugerne til Spies som “stærk” indholdsleverandør er etableret, hvilket giver åbenhed på alle fronter. Det er sådan en position, alle moderne brand bør sigte efter, siger Jakob Stigler.
– Den globale opmærksomhed er naturligvis et cadeau til det kreative arbejde, men det er også en vigtig brik i den forsatte dialog med de danske forbrugere. De vil uden tvivl belønne Spies for deres evne til at bringe dem sammen online, hvilket sidste års salgstal fra Solar Charging Dummies vidnede om, slutter Jakob Stigler.