Hvordan aktiverer man bedst muligt en kampagne, hvor omdrejningspunktet er drevet af et purpose og kræver engagement fra brugerne?
Det, der i første omgang lyder som en svær opgave i traditionelle medier, blev løst ved brug af influencer-marketing. Denne form for aktivering har netop sin styrke, når det gælder kampagner, der ikke blot skal kommunikere et produkt.
Influenterne blev valgt ud fra at kunne italesætte emnet på en humoristisk og ikke irettesættende facon.
– Det fantastiske ved at bruge influenter for os i Spies er, at vi har muligheden for at give fri leg til nogle personligheder og håndværkere, som vi synes gør det godt på deres respektive medier, siger Eva Lundgren fra Spies.
– Vi stoler på influenterne, og giver dem altid frie hænder til at gøre hvad de vil. Dette kan dog kun lade sig gøre under forudsætning af, at de er 100 pct. sat ind i brandets dna og opgavens formål.
For at opnå det og autentisitet sendte Spies tre influenters på PYTkur i en uge hver:
• Bloggeren Johanne Mygind, der netop har modtaget Bloggerdelight prisen 2015 for ”Danmarks sjoveste blogindlæg.
• Anders Hemmingsen, 260.000 følgere på Instagram.
• Rasmus Kolbe der står bag snapchatprofilen ”Lakserytteren” med over 10.000 åbninger på hans snapstories.
Danmarks første rejse-salg på snapchat
På Anders Hemmingsen’s Instagram-kanal fik historien mere end 600 kommentarer og 20.000 likes fra følgere, der taggede hinanden og svor til PYTkuren.
Lakserytteren leverede i alt 10 minutters snapstory i løbet af ugen, som over 90 pct. af hans 10.000 følgere så til ende. Lakserytteren fik mere end 400 snapchats fra hans følgere der aktivt kom med forslag til pytkuren.
Nogle fans spurgte endda, om han ikke ville blive ved med at pytte selv da kampagnen var slut, fordi indholdet var sjovt. Endelig fik han også tilsendt et screenshot fra en af hans følgere, der var blevet inspireret så meget, at han havde booket en rejse med Spies.dk og sendt et screenshot af dette.
– Når en kampagne som PYTtkuren virker så godt på influenternes kanaler, er det, fordi kampagnen ikke forsøger at sælge et produkt direkte. Kampagnen forsøger at sælge et mindset og et purpose. Jeg er stor fortaler for, at bloggere og influenter bibeholder deres integritet overfor deres læsere, og engang i mellem vælger at sige nej tak, hvis kampagnen ikke er i tråd med deres øvrige kommunikation, siger Jeppe Alexander Meier, Creative Content Manager, Vizeum.
Glem aldrig influenternes følgere
Med kampagnen viser Spies, hvordan man udnytter influenternes styrker bedst muligt, og hvordan man bør udforme sin kommunikation korrekt, før man begynder at aktivere influenter til taktiske kampagner.
– Vi ser desværre tit, at man glemmer at tænke influenternes læsere ind. Det kan være en god idé at parkere sit taktiske oplæg og hæve abstraktionsniveauet i kommunikationen, når man vil aktivere influenterne på deres platforme.
– Den gode aktivering giver influenten mulighed for at udtrykke en holdning eller italesætte et emne, som de ellers ville have svært ved at skrive om. Det er altså en værditilskrivning for både influenten og for brandet, der opstår i dette overlap, slutter Jeppe Alexander Meier.
Spies har med kampagnen startet deres egen snapkanal, der løbende overtages af Spies’ eget specialistteam ”Spies Cityhacks”. Teamet består af 6 influenter, der skriver om hhv. mad, mode, DIY, foto, familie og sundhed der alle deler tips fra forskellige storbyer i Spies’ serie om Cityhacks.