Det danske marked for biografreklamer er i kølvandet på Bookascreens køb af konkursramte Moove/Vestmedia i hænderne på to udbydere, Bookascreen – der primært beskæftiger sig med lokale kampagner – og markedslederen, Dansk Reklame Film, som håndterer langt de fleste nationale reklamekampagner på det store lærred herhjemme.
Dansk Reklame Film samarbejder med biografer der står for godt 75 pct. af billetsalget, mens Bookascreen håndterer resten.
Biografmediet ligger i år, indtil videre, med en pæn vækst i forhold til rekordåret i fjor, viser tal fra KreaKom, som er baseret på omsætning fra mediabureauerne.
Det er 5. år i træk med tocifrede vækstrater på biografmediet.
Hvad ligger til grund for fremgangen?
– Den er dels forårsaget af udviklingen i mediemarkedet, hvor TV er udfordret på dækningsevne, og dels af, at vi kan se, at vores målrettede indsats i forhold til argumenter og cases for biografmediets styrke ser ud til at bære frugt, siger Rasmus B. Andersen, Head of Research & IT i Dansk Reklame Film.
Dertil kommer, at Dansk Reklame Film ikke hviler på laurbærrene, men bliver ved med at sætte nye udviklingsinitiativer i søen, som skaber yderligere opmærksomhed om biografmediet – her er både Biospil og de nye intro/outro-film gode eksempler.
Biospil og loyalitet
Biospil bliver stadig mere populært – liking er steget med over 30 pct. fra opstarten i marts 2014 til august 2016, samtidig med at kendskabsniveauet er steget til næsten 50 pct. og i juli satte Biospil ny rekord for antallet af spillere med 33.000, fortæller Rasmus B. Andersen.
Han fortæller også, at Dansk Reklame Film efterhånden har opbygget stor viden om deres brugere, og at 260.000 af dem i dag eksempelvis ønsker at modtage konkurrencer og gaver via push og retargeting.
– I Dansk Reklame Film oplever vi stor efterspørgsel, og Biospil er udsolgt resten af året, ligesom der er stor interesse for 2017, uddyber Theis Hector, Direktør i Dansk Reklame Film.
– Vi arbejder i øjeblikket på at udvikle Biospil til i højere grad at være en loyalitetsapp, så det i fremtiden vil være muligt at spille Biospils filmquiz uden for biografen. Dette vil ske bl.a. i samarbejde med filmdistributørerne, hvilket Dennis Cooper fra Dansk Reklame Film er en drivende kraft på.
Theis Hector fortæller også, det i første omgang giver mulighed for at vinde gallabilletter til filmen Klassefesten 3. Desuden får annoncørerne mulighed for at lave konkurrencer med gaver og gratis sampling.
Dette kommer vi i første omgang til at folde ud sammen med Coca-Cola og Østrigs Turistbureau.
Klassefesten 3 i biografintro
De nye initiativer kommer også til udtryk på helt anden vis. Eksempelvis har Dansk Reklame Film i samarbejde med Nordisk Film Produktion lavet en ny intro til reklameblokken i biografen.
Den omfatter de tre mest markante skuespillere fra Klassefesten 3, Anders W. Berthelsen, Troels Lyby og Nicolaj Kopernikus, der har lavet deres personlige version af de tidligere trompetpigers fanfare.
– Det er en naturlig forlængelse af vores nye koncept, som vi lancerede i april, hvor kendte og ukendte danskere nynner fanfaren, og vi vil fremadrettet komme med endnu flere underholdende og kommercielle versioner, forsikrer Theis Hector.
– Vi ønsker at vise at alle – kendte som ukendte – kender vores legendariske fanfare, fordi mange af os deler en fælles positiv opfattelse af biografreklamer, slutter han.
Se den omtalte outro/intro herunder: