I dag sender VisitDenmark, Danmarks nationale turistorgan, sit nye markedsføringsværktøj på nettet i form af ”Danmarksspillet”.
Det er led i den storstilede vækstplan, Offensiv Global Markedsføring, til 120 millioner kroner i perioden 2007 – 2010, som Markedsføring tidligere har beskrevet.
Spillet ligger på
turistorganets hjemmeside og er tiltænkt mennesker, der allerede kender til Danmark.
VisitDenmark skal inden udgangen af 2010 have opgraderet sin CRM-database til at omfatte information om adfærd på 600.000 forbrugere, og det skal spillet være med til at nå. Inden jul lå tallet under 200.000 mennesker.
– Vi vil gerne have, at fem-ti pct. af dem, der besøger visitdenmark.com, prøver Danmarksspillet, men det vil naturligvis afhænge meget af, hvordan det enkelte markeds kampagner kan kædes sammen med spillet, så det bliver relevant, fortæller chef for Offensiv Global Markedsføring i VisitDenmark, Jacob Trampe Broch.
Budskaber skal leges
Spillet fungerer som et online brætspil, hvor spilleren svarer på spørgsmål om Danmark og løser underopgaver undervejs. Sådan optjener han points. Humlen bag det hele er at lege budskaberne ind i potentielle turister, der her får ny viden og inspiration om Danmark som rejsemål.
Spillet skal ifølge presseansvarlig Jesper Andersen i første omgang ses som en slags skabelon, der vil blive evalueret og tilpasset forskellige kampagner, segmenter og nyhedsbreve. Ligeledes satser VisitDenmark, at det med tiden kan integrere forskellige samarbejdspartnere i spillets elementer.
Danmarksspillet er produceret i udgaver på tysk, hollandsk, italiensk, svensk, norsk samt to engelske versioner til Storbritannien og USA.
Den danske udgave af Danmarksspillet er ikke en del af projektet Offensiv Global Markedsføring men er på grund af efterspørgsel i dansk turisme versioneret for VisitDenmarks egne midler.