De danske medicinalselskaber bruger mange flere penge på at markedsføre sig end på at udvikle nye lægemidler, og en ny rapport viser, at mange af de milliarder af kroner, som den danske medicinalindustri hvert år pumper ud på salg og markedsføring, er spildte. Virksomhederne kender nemlig ikke deres målgrupper og har ingen klar strategi for, hvordan de vil nå dem. Derfor skyder industrien med spredehagl – og det er dyrt og ikke særlig effektivt.
Berlingske business s4