– Siden liberaliseringen af det danske spilmarked i 2012 er antallet af ludomaner steget eksplosivt. Alene i 2013 omsatte spilindustrien for ca. 45 mia. kr. Det er ca. 5 mia. mere, end det ville koste at bygge en fast Femern-forbindelse til Tyskland, siger Benedicte Ejlers, leder af Forebyggelse og Kommunikation, Center for Ludomani.
Derved tegner hun et godt billede på de økonomiske kræfter, Center for Ludomani er oppe imod med deres nye landsdækkende kampagne. Benedicte Ejlers fortsætter:
– Selvom der spilles som aldrig før, er ludomani stadig et tabubelagt emne. Det er ikke noget, man går rundt og snakker med andre om. Og det er lige netop problemet. Man skjuler sine problemer, til man er så langt ude, at de ikke kan skjules længere – og så kan det være svært at komme på fode igen.
Det er baggrunden for, at Center for Ludomani går ud med en landsdækkende kampagne for at gøre danskerne opmærksomme på det betydelige problem. Kampagnen kommer til at køre på TV, på nettet og med events i de største byer i Danmark.
Kampagnen er udviklet af Raffinaderiet, der har erfaring med at lave holdning- og handlingskampagner.
– Med denne integrerede kampagne vil vi nedbryde nogle af de tabuer, der er omkring ludomani, så det bliver lettere at tale om det og søge hjælp. Samtidig kommer vi med konkrete råd til, hvordan man selv kan styre sin indre spillefugl, siger Adam Lefeuvre Høyer, kontaktdirektør og partner hos Raffinaderiet.
Har du styr på din indre spillefugl?
Kampagnen har ingen løftede pegefingre, men bruger til gengæld en vis portion humor til at sætte fokus på emnet. Den kreative idé kom til verden, efter det kreative team havde fået lov til at sidde med under en behandlingssession hos Center for Ludomani.
– Da vi sad med som fluen på væggen, fik vi mange gode indsigter, som vi kunne bruge i den kreative udvikling. For de fleste starter pengespil med at være en sjov, lille adspredelse i hverdagen, fortsætter Christian Garnov, kreativ chef hos Raffinaderiet.
– Men langsomt fylder spillet mere og mere, og til sidst overtager det fuldstændig den spilafhængiges liv. Det gav ideen til spillefuglen. En lille irriterende fugl, der langsomt bliver mere og mere aggressiv, jo mere man spiller, slutter han.
Reklamefilmen kører på tv i uge 39 og 40 og er en del af en integreret kampagne med annoncering, print og et kampagnesite, hvor man kan teste sin indre spillefugl ved hjælp af en video-test.
Derudover vil der ved en række events fordelt over hele landet blive opstillet to meter høje spillefugle og uddeles skrabelodder, hvor man kan skrabe sig til tre gode spilleråd. Se filmen om spillefuglen her.