At kombinere sociale medier og oplevelsesmarkedsføring i en skattejagt på tværs af online- og offline-tiltag har tidligere vist sig at være ganske succesfuldt.  

Det gælder også ”Kuffertjagten” – Mindshares Danmarks videreudvikling og lokale forankring af Heinekens globale James Bond-sponsorat.

Op til oktober-premieren på den nye Bond-film ”Skyfall” gemte bureauet således to kufferter i henholdsvis Århus og København, som danskerne herefter kunne jagte ved hjælp af spor på Facebook.

I første omgang skulle brugerne gætte steder, hvor falske overvågningsbilleder var taget. Derudover blev kommentarsporerne på billederne til Kuffertjagten i København benyttet til at placere en ”muldvarp”, som skrev kryptiske beskeder, og som deltagerne senere skulle identificere.

I Aarhus blev billederne udstyret med yderligere symboler, og deltagerne blev først senere i konkurrencen bedt om at finde billederne igen og identificere og afkode symbolerne.

– Kampagnen viser, at en ambition om at lave unikt indhold ofte bliver belønnet med et højt aktivitetsniveau hos brugerne. Posts på Facebook under Kuffertjagten har haft op til tre gange så højt bruger-engagement som regulære posts på siden. Og samtidig skabte kampagnen en fortælling, der over to uger løbende aktiverede brugerne, siger Rasmus Jørgensen, Creative Media Manager hos Mindshare.

Dertil kommer, at deltagerne skulle være først på pletten, når kufferternes ”gemmesteder” blev afsløret, hvis de ville have en chance for at vinde. Og det var de hurtige til – i København dukkede flere deltagere op blot få sekunder efter, at kuffertens endelige placering var blevet afsløret.

– Med Kuffertjagten flyttede vi indhold fra sociale medier ud i virkeligheden, og det fik en overvældende modtagelse blandt brugerne både på Facebook og i de københavnske og aarhusianske gader, siger Rasmus Jørgensen.

For ikke at begrænse vinderchancerne til deltagere, der var eller havde mulighed for at være i enten København eller Aarhus på rette tid, kørte Heineken og Mindshare sideløbende en mere traditionel konkurrence på Facebook, hvor deltagerne kunne vinde biografbilletter til ”Skyfall”.

Heineken og Mindshares Kuffertjagt blev eksekveret i uge 43 og 44, og vinderne, der kunne stikke af med Bond-billetter, officiel Bond-parfume og Heineken-øl, kan ses på billederne ovenfor.