Dugfriske tal fra IPA (Institute of Practitioners in Advertising) fortæller, at annoncørerne måske nok ligefrem øger deres budgetter. Men det går i den rigtige retning.
Antallet af annoncører, der planlægger at skære i budgetterne, falder, og samtidig er der flere, der ser positivt på fremtiden – 14 procent tror på bedre tider i første kvartal 2009 mod blot fem procent i fjerde kvartal 2008.
Mooray McLennan, der er formand for IPA, siger:
– Tallene peger på, at bundene er nået. Der er lang vej til toppen igen, men dette kan godt være vendepunktet. Det er godt at se en graf pege den rigtige vej for en gangs skyld.
Optimismen deles – men modereres – af Chris Williamson, cheføkonom hos Markit Economics, der står bag Bellwether-rapporterne.
Til brandrepublic.com siger han:
– Rapporten giver håb om, at bunden er nået i fjerde kvartal. Men det er ikke sandsynligt, at 2009 bliver et godt år for branchen. Væksten er langt væk.
Bellwether-rapporten bygger på svar fra omkring 300 britiske marketing-professionelle og udkom første gang i sommeren 2000.

Mere om rapporten her.