På årets Skanderborg Festival kunne man i går opleve festivaldeltagere forsøge at grave sig frem til, hvad der efter alt at dømme skulle være Captain Morgans forsvundne skat, som fungerer som en del af brandets aktivering og massive tilstedeværelse under festivalen.
En uges tid før festivalen, havde man således gravet indtil flere flasker Captain Morgan ned på festivalområdet, som blev fulgt op af kryptiske beskeder om en skattejagt via sociale medier. Og fuldstændigt som på de sociale medier, blev hashtaget #RUMSMUGGLE anvendt som ledestjerne for de fesgivalgæster, som havde snust op, hvad der var i vente.
Sædvanen tro var Captain Morgan tilstede i egen høje person og med sin trofaste besætning ved sin side, markerede han startskuddet til, hvad der senere skulle vise sig som den helt store udgravning, som efter en times hårdt arbejde, udløste en gevinst som bestod i adskillige flasker Captain Morgan-rom.
– Det er første gang, at vi laver en så direkte “brand experience” for Captain Morgan i Europa. Nok har vi tidligere anvendt “skatten” som redskab i vores kommunikation, men aldrig så direkte og autentisk, at folk begyynder at grave I jorden og bagefter står med vores produkter I hånden, fortæller Aoife McDonald, Senior Brand Manager for Captain Morgan i Europa.
Michael Holm, nordisk marketingdirektør for Diageo, som står bag Captain Morgan forklarer, at man konstant forsøger at komme op med nye ideer til, hvordan man skal aktivere et brand som Captain Morgan.
– Vi forsøger konstant på at aktivere vores brand, så vi kan nå helt ud til vores målgruppe – og det må gerne ske på utraditionel vis. Derfor skal vores skattejagt, udover at vække opsigt, gøre Captain Morgan til en integreret del, men også en figur, som opfattes som en fast del af hele festivaloplevelsen på Smukfest, fastslår Michael Holm.
Diageo er blandt Smukfests største “legekammerater”, som er betegnelsen for festivalens samarbejdspartnere. Udover massiv tilstedeværelse af Captain Morgan, som bl.a. lægger navn til en legendarisk bar, er man ligeledes stærkt involveret i festivalens nye “Club Dome”, som dog bliver eksekveret under vodka-brandet Smirnoff, som også hører til blandt Diageos portefølje af kendte spiritus-brands.
Se en film om skattejagten i toppen af artiklen.