Københavnske familier spiser næsten dobbelt så ofte fisk som nordjyske familier. Og jo ældre man bliver, jo oftere spiser man fisk.
Men den dårlige nyhed er, at de fleste af os har stadig det til fælles, at vi fravælger fiskeretter til fordel for pizza, lasagne og frikadeller med kød, og derfor ikke lever op til Fødevarestyrelsens anbefalinger om at spise 200-300 gram fisk om ugen.
Det vil Fiskebranchen lave om på, og i samarbejde med reklamebureauet Manipulation har man derfor just sendt en ny kampagne i luften med sloganet ”Prøv med fisk”.
Undersøgelser, som YouGov har gennemført om danskernes madvaner, afslører nemlig, at alt for få vælger fisk, fortæller Niels Wichmann, der er formand for Fiskebranchen.
– Vores undersøgelser viser, at kun 13 procent af danskerne overvejer fisk, når de køber ind til aftensmaden, og kun 16 procent spiser fisk to gange om ugen, hvorimod 88 procent eksempelvis spiser oksekød to gange om ugen. Til trods for, at fisken er så sund og velsmagende en råvare, er den altså ikke top of mind hos danskerne, og det vil vi ændre, siger han.
Kampagnen henvender sig primært til børnefamilier, og håbet er at den vil medvirke til, at flere vælger fisk, når de køber ind til aftensmaden.
– Tanken bag kampagnen er at gøre forbrugerne opmærksomme på, at de velkendte retter som eksempelvis lasagne, burger, frikadeller eller pasta også kan laves med fisk. Det handler om at fange danskernes opmærksomhed, når de står i indkøbssituationen og fortælle dem, at de kan bruge fisk i stedet for kød i deres kendte hverdagsretter, siger Lone Marie Eriksen, der er projektkoordinator i Fiskebranchen.
Kampagnen kører i de kommende tre uger på outdoor, radio og internet, og du kan se flere eksempler på kampagnematerialet her.