”Hvad fisker du efter?”, er et spørgsmål, som fiskehandlerne i den kommende tid vil stille forbrugerne. Og det vil de gøre i annoncer, go-cards, fiskebutikker, supermarkeder og på www.hvadfiskerduefter.dk. Årsagen er, at fiskekvoterne, på de populære fisk, bliver stadigt strengere, og derfor har fiskehandlerne fundet det nødvendigt at markedsføre 9 ”nye” arter. De tre
første arter, som offentligheden vil blive præsenteret for, er Lange, Brosme og Knurhane, hvor den sidstnævnte fisk netop er kåret til Årets Pinsefisk.
– Vi ved godt, at det kan være svært for forbrugerne at huske navnene på 9 ”nye” arter, udtaler Hans Erik Hansen fra Danmarks Fiskehandlere. Men med navne som ”Brosme”, ”Pierce Brosme”, skulle navnene gerne printe sig ind på danskernes nethinde.
Kampagnen skal skabe kendskab og efterspørgsel på nogle arter, som danskerne slet ikke kender. Og det gør de ikke, fordi det er fisk, som fiskerne normalt har smidt væk, når de kom med op i garnet.
– Vi har startet med at bringe annoncer i fagblade for fiskeri. Dernæst har vi været på et roadshow, hvor vi har talt med aktionshuse og grossisterne – og nu er turen så kommet til at skabe kendskab og efterspørgsel hos forbrugerne, pointerer kontaktchef Mathias Rassov fra Perceptor. Kampagnen strækker sig over en periode på 8 måneder.
Bag konceptet står Mathias Rassov (kontakt), Kenneth Tram (text) og Peter Kræmmer (AD) fra reklamebureauet Perceptor. pia