Årets udgave af ”Vild med Dans” vil utvivlsomt bedst blive husket for Allan Simonsens iøjnefaldende og omdiskuterede dansetrin, men det er også året, hvor Cult-cideren Mokaï blev sponsor for TV 2’s fredag aften-sællert.
Målet med sponsoratet er naturligvis at slå Mokaï fast som danskernes foretrukne cider, og samarbejdet aktiveres først og fremmest på tv og i detailhandlen. Sponsoratet aktiveres dog også på de sociale medier, og det kan cider-brandet tydeligt mærke effekten af.
– Vi har lanceret en Facebook-kampagne, hvor vores fans – ud over at vinde en Mokaï-bil – kan deltage aktivt med at stille spørgsmål til danserne og på den måde selv være med til at skabe indholdet på siden.
– På siden giver vi vores fans eksklusiv adgang til behind the scenes-optagelser fra de 12 ”Vild med dans”-programmer, fortæller Brian Sørensen, grundlægger af Cult, som er virksomheden bag Mokaï-brandet.
Branded content?
Han fortæller, at Mokaï også har sin egen reporter med i studiet hver fredag, og kalder det for en god måde at aktivere sponsoratet på.
– Ud over de over 75.000 fans vi nu har på Mokaïs Facebook-side, har over 10.000 danskere været inde og se vores ”Vild med dans” Facebook-app, og det er vi ret tilfredse med, fortsætter Brian Sørensen
Interviews og eksklusive videoreportager bliver delt med Mokaïs Facebook-fans umiddelbart efter programmerne. Gennemsnits-besøgstiden på Facebook-appen er over et minut, hvilket svarer til, at der er vist over 166 timers branded Mokaï/”Vild med dans”-indhold.
Mokaïs ”Vild med dans”-univers har også fundet ud i detailhandlen, hvor der lægges stor vægt på at involvere shopperne i kampagnen i butikkerne via en konkurrence. Derfor kan man i hele kampagneperioden, som strækker sig over de 12 danse-uger, vinde VIP-billetter til “Vild med dans”. Hovedpræmien i konkurrencen er en Mokaï-bil.
– Vi er super stolte over at være sponsor på 10. sæson, og det er vigtigt for os, at vi giver vores interessenter en super positiv oplevelse af Mokaï som brand. Derfor har vi fokuseret på, over hele linjen, at skabe nogle festlige rammer for shoppere, kunder, Facebook-fans, gæster i tv-studiet samt de dygtige dansere.
TV 2 har gennem hele processen været utrolig åbne for vores forslag i forhold til aktivering, sampling og andre kreative ideer i forbindelse med ”Vild med dans”-sponsoratet, så jeg er meget tilfreds, slutter Brian Sørensen.