Turkish Airlines har god grund til at smile i forhold til en weekend, der vil få milliarder af mennesker til at flokkes omkring tv-apparater verden over.  Lørdagens Champions League-finale på Wembley i London er det store højdepunkt, men det suppleres af begivenheder som French Open-tennis, Formel 1 Grand Prix i Monaco og meget, meget mere.
Turkish Airlines skrev i 2010 treårige sponsorkontrakter med både FC Barcelona og Manchester United. Sponsoraterne indebærer, at Turkish Airlines logoer er synlige på klubbernes hjemmebaner og andre relevante platforme. Begge hold flyver desuden med Turkish Airlines fly til træningslejre og kampe.
Flyselskabet lagde således en sponsorstrategi, der tilsyneladende har givet pote.  Den gik ud på at gå efter de helt store stjerner
– Det er utvivlsomt helt bevidst, at selskabet har investeret sponsorbudgettet i FC Barcelona, Manchester United, Kobe Bryant og vores egen Caroline Wozniacki, som har stor bevågenhed hos pressen og er elsket hos deres fans, lyder vurderingen fra Jonas Langhoff, Client Director hos MEC Access.
Han mener, at Turkish Airlines ved at involvere sig i disse store brands har fået mulighed for at nedbryde kommunikationsmuren til relevante målgrupper ved at bruge disse sportsbrands som rambuk – brands, der har høj interesse hos og følges af rigtig mange mennesker.
– Der er naturligvis forskellige årsager til, at man vælger at investere så massivt i disse store sportsbrands. Og det kan være meget forskelligt fra produkt til produkt og branche til branche om disse investeringer giver det ønskede afkast, lyder vurderingen.
At FC Barcelona og Manchester United mødes i finalen betegner han som en drømmesituation og lidt af et ”lucky punch” for Turkish Airlines, som også helt fornuftigt udnytter det PR- potentiale, en sådan kamp giver.
– Det er også godt at se, at de benytter de sociale medier, som f.eks.
Facebook til at aktivere finalen og sponsorengagementet.
Nu er kunsten så bare for Turkish Airlines at forvalte sejrsrusen og pleje begge deres investeringer.  For på banen vil der altid stå én taber efter kampen, siger Jonas Langhoff.
Hos Turkish Airlines har man svært ved at få armene ned i forhold til en særdeles god weekend.
– Vi er selvfølgelig lykkelige over, at de hold, som vi sponsorerer, leverer fantastiske resultater på banen. Det betyder, at vores investeringer i sponsoraterne er en succes, siger Hakan Nart, markedschef for Turkish Airlines i Danmark.
– Nu er det så fantastisk, at begge vores hold spiller finale i Champions League den 28. maj, og uanset resultatet kommer vi til at gå smilende derfra. At vinde, uanset hvad resultatet bliver, må være en drøm for alle sponsorer, fortsætter Hakan Nart.
Turkish Airlines er Europas fjerde største flyselskab målt på passagerer, og det er et af verdens hurtigst voksende flyselskaber på vej til at blive et førende globalt varemærke. Selskabet er blandt andet blevet belønnet med prisen “Market Leadership Award 2011″.